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品牌命名的法则：韵律和视觉并重

命名的韵律美，就像物质有·厂外壳，鲜花有了绿u"寸托。名称的好与坏，直接影响到韵律美和视觉美，而且关系到它是否好读、好认。许多世界上知名的品牌名称。其命名者在取名寸，都将韵律和视觉美放在重要的位置，都极力为自己的品牌名称寻求最响亮的、最醒目的字眼。

命名能达到韵律和视觉并重，便可以像是一句极短的诗一般有美感，就会让人产生正面的联想。例如威士忌、画土、凯悦、安得美等名称，都证明在创意名称时除了注意了韵律的努力之外，还注重文字的形体视觉的外在美。

名称唯有做到音义俱佳，才能给人美感。要考察一个名称的发音是否完美也并非难事，在我国古代就有以韵母的同异程度上宋对音节进行分类，将听觉上韵母非常接近的发音放到一大类上，称之为“韵部”或“辙”。在古时候的文章中，我们也常常见到很讲究合辙押韵的例子。

资料链接：北京曲艺中所使用的“十三辙”北京曲艺中所使用的“十三辙”．其实也就是从韵母的角度，将现代汉语北京音系的音节分成以下的13大类别：

1.中东韵： (eng、 ing、 ong、 iong、 ueng)；

2.江阳韵:(ang、iang、uang);

3.人辰韵:(en、in、uen、un);:

4.言前韵:(an、ian、uan);

5.由求韵:(ou、1ou/1u);

6.遥条韵:(ao、iao);

7.灰堆韵:(ei、uei/ui);

8.怀来韵:(ai、uai);

9.发花韵:(a、ia、ua)

10.缺斜韵:(ie、ue);

11.梭波韵:(e、o、uo);

12.衣七韵:(i、u、er);

13.姑苏韵:(u)。

在这十三辙中,不同的韵母其开口度是不同的,正因为它们之间有很大的差异,也就造成听觉上存在很大的区别。命名时,就要充分掌握它们的规律,根据自身产品的特点,寻求适合的音节。

据一位欧洲汉学家对世界各国的名称所作的研究,发现中国人所取的品牌名要比西方品牌名丰富得多,字音要优美得多,形式要简单得多,字形也美观得多,而且也比较灵活多变。诸如,“稻花香”白酒,这个名很有节奏感,念起来也很顺口,在具有韵律的特点上,你会情不自禁地在头脑中,联想到那一望无际飘香的田野,以及成熟的稻穗随风浮动的美好景象。

我这里还有一个很好的例子。“甲乙丙丁”靓汤世家, 其命名只要你听一遍就会记住它。从韵律上它按先后顺次排列， e-好说、好念，又上口，节奏感也是十分强烈，该名称在视觉上与韵律并存，不失为一个好的命名。

再比如。我国的XU名品牌也有许多十分讲究韵律的协调和视觉的并重，从而柔和悦耳、摊锵有力，为老百姓所喜闻乐见，如长城、长虹、红金龙、春都、红塔LU、外哈哈、杏花村、万家乐、东方红、科龙、联想、东风、红旗等。

案例：长虹品牌命名极具韵律和视觉美

四川长虹电子集团有限公司．以“长虹”来命名，这个名称既是公司的名，也是商品的命名。其“长虹”名字从字面上来说．有雨过天晴后出现的蔚为壮观的景象。取此名含有很关的寓意。 “长虹”人们越来越难见到，于是在国内很多地区的人们都将把见到彩虹视为吉祥的象征，继而转为对品牌的喜爱。“长虹”具有韵律和视觉关，见到这个名称．人们就会在头脑中想到长虹的五颜六色的关。因此．人们对于“长虹”彩电，无形就会想到视觉的色彩如彩虹一般鲜艳；透过韵律和视觉。产品的特征不用言语．人们也能感觉得到商品的优质。

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