品牌战略的定义-巨人网络通讯

所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。

“战略”一词，原来是军事方面的术语，指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。我国古代著名军事著作《孙子兵法》即是一本有关战略战术思想的集大成之作。普鲁士军事理论家克劳塞维茨认为，战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用，后来这一定义被广泛采纳。

20世纪60年代，美国企业管理家H．I．安索夫首先将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。随后，经济生活的频繁导致市场竞争空前激烈，许多企业家纷纷从兵书上寻求治理方略，一股战略潮迅速在全世界范围内蔓延开来。

不同的企业对品牌战略的制定有所不同，一般来说，品牌战略大概由以下三方面构成：品牌架构组合、品牌定位以及相应的品牌个性设计。

品牌架构组合，是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。随着市场竞争的不断加剧，品牌竞争也更趋多元化与复杂化，消费市场的分割已经创造出多元化的脉络，这就造成了品牌经营者为了适应市场的变化而建立起品牌组合与架构系统。大规模企业投资的诀窍在于分散品牌系列的投资，以及开拓各种定价及销售渠道组合的战略性投资。因此全方位品牌管理者，尤其是大型品牌的组织不能只关注单一品牌，而必须关注同一系列品牌之间的相互关联及影响。

品牌定位(posm。ning)，即在消费者认知及消费体验中确定品牌的位置。定位既是一个概念，也是一个过程，是把品牌提供给消费者的过程。定位更多时候是一个品牌的外在表现，就是向外部世界表达品牌的特征和个性。品牌定位实质上就是确定产品(或服务)的特色并把它与其他竞争者作有效区别。

品牌个性，是将品牌视为一个人，让其具有鲜明、生动的个性特征，在品牌推广中与消费者进行深人、持久、密切的互动。严格说来，品牌个性设计应该是品牌定位的一个部分，是品牌定位在宣传的基调、情感或理念方面的一种自然的延续。品牌定位是企业内部的思考，对于消费者而言只是个概念而已，而品牌个性是将品牌的定位以易为消费者接受的方式，传达给消费者，在消费者心中占据一个与众不同的位置。可以说，品牌个性是一个品牌能否有长久生命与活力的关键，也是品牌管理与传播的关键环节。

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