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商标设计标准色设计的原则

(1)突出企业风格,反映企业理念。企业视觉识别的各个要素都必须围绕企业理念这个核心,充分反映企业理念的内涵,标准色也不例外。由于色彩引起的视觉效果最为敏感，容易给人留下深刻的印象，因此选择适当的标准色对传达企业理念，展示企业形象，突出企业风格具有特别的作用。如蓝色象征幸福、希望和理性，是现代科技以及智慧的象征，高科技企业一般多用此色，表示科技力量，如IBM、四通等公司的标准色。海尔集团就采用蓝色为标准色，容易使人联想到海洋，象征企业阔步世界，向全球进军的目标，同时借蓝色冷静、理智、幸福的形象，体现企业对科技的追求，这无疑是一个成功的范例。

(2)制造差别，体现企业个性。色彩无论怎么变化，人眼可视范围无非赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫和黑、白这么几种，而成千上万的企业都要有自己的标准色，因此标准色的重复率或相似率是极高的。在此种情况下，就必须考虑如何体现出企业的个性，既要反映出企业的理念内涵、产品和服务特色，又要尽量避免与同行业的雷同或混淆。例如，郑州是中原交通枢纽，商战十分激烈，其中各大百货零售商场也打色彩战。色彩战最集中体现在员工制服的颜色选用上，亚细亚商场选用湖蓝色，商城大厦选用翠绿色，紫金山百货大楼选用邮差绿，市百货大楼选用藏青色，后开业的华联大厦也在制服颜色上动脑筋，经营者认为绝不能步人后尘，经过反复的对比挑选，最终选择浅青莲为制服色彩，既与其他商场形成了差异，又不失独特个性，从而在一定程度上提高了市场竞争力。

(3)符合社会大众的消费心理。“这主要是考虑色彩的感觉、心理效应、民族特性以及大众的习惯偏好等因素。首先，要特别注意避免采用禁忌色，要使得社会大众普遍能够接受”①，否则，势必影响竞争力。如美国大企业科尔盖特公司推出的科尔盖特牙膏的包装色彩以红色为主，在全美非常畅销，然而进入日本市场后却抵挡不住日本狮王洁白牙膏的阻截，节节败退，最后竟不得不退出市场。究其原因，恰恰是败在色彩上。虽然两种牙膏的包装色彩均采用红、白两色，但科尔盖特以红色为主，狮王以白色为主，而日本人喜欢淡雅之色，尤其是白色(白色历来是天子服饰的颜色)，相反红色在其国民心理上却占着较弱的地位，科尔盖特牙膏正是以自己的标准去衡量他人的好恶，才遭此败绩；其次，是要尽量投其所好，选择大众比较喜爱的色彩。例如，富士胶卷采用绿色作为其标准色，使人联想到生机盎然的大自然、森林、绿树等等，给人带来积极、愉悦的心理感受。

(4)适应国际化潮流。随着世界经济发展，跨国公司和金融资本的国际化，许多企业都已走上国际化经营之路，因此，标准色的设计也应符合国际潮流。目前，在世界上企业的色彩正由红色系渐渐转向蓝色系，追求一种理智和高技术精密度的色彩象征，这值得我们注意和借鉴。

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