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品牌价值前5位企业分析

在2018年互联网企业品牌指数排行榜中,腾讯、阿里巴巴、百度、网易、新浪位列前五。其中有“BAT”之称的中国互联网三巨头腾讯、阿里巴巴、百度毫无意外地位居前三名,显示其在中国互联网领域中无可撼动的超强地位。值得注意的是,今年的排名中门户网站表现整体不错,网易、新浪、搜狐分别位居第4、5、6位。尽管这些企业的营收规模比不上京东、苏宁等电商企业,增长速度比不上网络游戏、网络金融等新兴企业,但几大门户历史悠久,知名度高,社会影响力大,给其品牌价值带来了不少加分项。

1.腾讯

深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月,目前是中国最大的网络社交媒体运营企业,腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。

腾讯的品牌评估指数总分为0.7073,排名第一。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.8865、0.7794、0.5849、0.7762、0.5097,排名分别为第1、2、1、1、1位,其中除品牌竞争力稍弱于阿里巴巴之外,其他指标均名列第一,显示出腾讯公司超级强大的品牌实力。

2.阿里巴巴

阿里巴巴创建于1999年,首先从事全球批发贸易的网上交易,2004年推出淘宝网,开始进入B2C、B2B等电子商务领域。目前阿里巴巴是全球最大的电子商务企业,业务范围以电子商务为核心,涵盖与电子商务相关的物流、网络支付、互联网金融以及云计算、大数据、互联网游戏、互联网娱乐等领域。

阿里巴巴的品牌评估指数总分为0.6646,其中品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.6455、0.7666、0.5391、0.5722、0.4552,在58家企业中排名分别为第2、3、3、3、2位,所有指标排名都进入了前3位。

3.百度

百度成立于2000年1月1日,是全球最大的中文搜索引擎和最大的中文网站。目前百度已打造了一个以网络搜索为核心,涵盖导航服务、社区服务、游戏娱乐、移动服务、站长与开发者服务、软件工具、网络教育等在内的庞大的网络业务体系。

百度的品牌评估指数总分为0.5365,排名第三,仅次于腾讯、阿里巴巴。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.4229、0.8266、0.4835、0.5694、0.3803,排名分别为第8、1、4、4、3位。

4.网易

网易公司成立于1997年6月,是中国的三大门户网站之一,目前的业务涵盖出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网络视频等多种服务。

网易的品牌评估指数总分为0.3775,排名第四,位于“BAT”之后。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.4729、0.3101、0.3362、0.457、0.3113,排名分别为第5、6、9、10、5位。其中,网易的品牌支撑能力和创新能力排名较为靠前,而品牌营运能力和治理能力则排名相对靠后,主要问题是网易的总体规模偏小,尤其是在营业收入、总资产、利润总额等指标不仅与“BAT”有着数量级的差距,与苏宁易购、唯品会、完善世界等新兴电商企业和网络游戏企业也有一定差距。

5.新浪

成立于1998年12月,是国内成立时间最早、规模最大的门户网站,服务于中国及全球华人社群,拥有门户网站新浪网(SINA.com)、新浪移动和社交媒体微博(Weibo.com)三大平台。

新浪的品牌评估指数总分为0.3496,排名第五。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.4268、0.4807、0.268、0.3428、0.2295,排名分别为第7、4、23、25、9位,其中新浪的品牌竞争力排名比较靠前,主要原因是新浪成立比较早、用户覆盖面广、社会知名度较高,目前已成为中国互联网行业的标志性品牌之一。在工信部和中国互联网协会联合发布的“中国互联网企业百强榜”中,新浪公司长期名列前茅,2018年的排行榜中,新浪公司名列第六。

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