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三秦大地绽放商标品牌之花

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

　　“没想到从提交申请到领取质权登记证只用了半个月，帮助企业用4件商标‘贷’来了160万元！”在国家知识产权局商标局陕西商标受理窗口（下称陕西商标受理窗口），记者看到当地一家担保机构的工作人员正在办理商标专用权质权登记证领取业务。“现在办理商标业务特别便捷，不用一趟一趟地来回跑，在一个窗口就能‘搞定’20多项商标业务。”仅仅几分钟，她领取到商标专用权质权登记证后满意地离开。

　　小窗口，大舞台。陕西商标受理窗口的便利化改革举措和成效，是陕西省深入实施商标品牌战略，大力推进商标注册便利化改革，推动营商环境优化、产业转型升级和经济高质量发展的一个缩影。近日，国家知识产权局组织了“商标注册便利化改革提质增效记者体验行”活动，随行记者走进西安市及下辖临潼区、渭南市富平县，近距离感受当地开展商标注册便利化改革所取得的成效，挖掘陕西实施商标品牌战略、推动经济高质量发展的实践与经验。

　　发挥窗口职能释放改革红利

　　2016年11月6日，陕西商标受理窗口获批成立。“作为陕西省内第一个商标受理窗口，陕西商标受理窗口的设立，极大提升了全省商标注册便利化水平，对促进地方经济发展，提升企业核心竞争力具有深远意义。”陕西省知识产权局有关负责人表示，自设立以来，该窗口不断提升服务水平，致力于方便申请人更加高效、便捷地办理商标业务，让申请人在家门口即可享受线上服务“一网通办”，线下办事“只进一扇门”，现场办理“最多跑一次”，将窗口打造成为推动大众创业、万众创新的“服务站”，助力实施商标品牌战略的“加油站”。

　　“在办理商标变更、转让、续展业务时，窗口工作人员耐心进行指导，提供了专业的建议，保姆式的服务让我们切实感受到了商标注册便利化改革释放的红利。”西安福瑞德食品饮料有限公司监事张祯锋表示，通过陕西商标受理窗口，在家门口便可享受“一张网、一扇门、一站式”服务，也让其充分认识到商标是知识产权的一项重要内容，连接着创新和市场，将创新成果投入市场、转化为经济效益离不开商标，目前该公司已累计提交了60余件商标注册申请，涵盖了其主营品牌及产品。

　　2019年6月20日，在国家知识产权局的统一部署下，全国商标受理窗口进行商标注册便利化改革，陕西商标受理窗口开展了网上服务系统改造，全面启用网上申请系统，完成了从窗口纸件申请向网上电子申请的转换。“自启用网上申请系统至今年11月底，我们已累计办理商标注册申请1400余件、商标变更及续展等后续业务2400余件，分别比去年同期增长了17%和112%。”陕西商标受理窗口有关负责人介绍。

　　“商标注册便利化改革，将原来的商标注册申请必须到窗口来办理，升级为通过网上也可以提交申请，极大地方便了商标注册人和权利人，在新冠肺炎疫情期间发挥了巨大作用。”陕西商标受理窗口有关负责人介绍，该窗口依托“网上办、掌上办、寄递办、预约办”等措施，主动了解本地及周边疫情防控需求，加强业务指导，开通商标注册绿色通道，助力市场主体复工复产，帮助西安天瑞汽车内饰件有限公司和宝鸡九州豪风医疗科技有限公司通过网上申请渠道，快速办理了与疫情防控相关的商标注册申请，目前相关商标均已被核准注册。

　　与此同时，陕西商标受理窗口还大力推广商标专用权质权登记业务，引导企业在利用商标占领市场、扩大影响的同时，积极运用商标发挥经济价值。“疫情期间，我们100多家直营店和加盟店大部分无法正常营业，公司面临着严重的资金问题。通过陕西商标受理窗口的宣传，我们了解到可以通过质押商标专用权来进行融资后，第一时间便提交了商标专用权质权登记申请，后来获得金融机构提供的资金支持，及时、有效地化解了资金难题。”陕西东东包餐饮食品有限公司副总经理贺伟表示。

　　培育商标品牌助推产业发展

　　“都说富平柿子好，名扬天下早知道。”初冬之际，来到被誉为“中国柿乡”的富平县，只见一排排整齐的柿饼垂挂在高高的架子上，如同一卷卷橘黄色的珠帘，弥漫着淡淡果香，让人联想到丰收时热火朝天的情景。

　　“‘吊柿饼’是富平县的传统，富平柿饼以我们当地生产的名优柿子品种‘富平尖柿’为原料，经过清洗削皮、晾晒压捏、定型捂霜等多道工序精细制作而成。”富平县果业发展中心高级工程师、富平县林业局柿子研究所所长冯锁牢介绍，富平柿饼肉多霜厚，入口即化，甜美入心。依托“富平柿饼”地理标志证明商标，当地大力发展特色产业，如今柿子已成为当地人的“致富果”。

　　据了解，富平柿饼至今已有370多年的历史，深受广大消费者的青睐。但由于生产加工技术参差不齐，卫生难以保证，加之一些投机商贩假冒富平柿饼地理标志产品之名以次充好、粗制滥造等行为进行非法盈利，使“富平柿饼”这一公共品牌的声誉受到了严重的损害。

　　为有效保护富平柿饼地理标志产品，保证富平柿饼的质量和特色，维护富平柿饼的声誉和生产经营者、消费者的合法权益，富平县柿子研究所于2016年2月14日提交了“富平柿饼”地理标志证明商标的注册申请，2017年6月7日被核准注册。

　　“在被授权使用‘富平柿饼’地理标志证明商标前，我们的柿饼产品市场价格为每斤10元左右，如今我们的柿饼产品可以卖到每斤15元左右。”富平县渭鸿金果柿业有限公司是“富平柿饼”地理标志证明商标被授权使用企业，该公司董事长张文金表示，有了地理标志证明商标这张“金名片”，富平柿饼的知名度和声誉不断提高，市场需求量迅速扩大，产品畅销全国各地并出口至韩国、日本、俄罗斯等国家，有效带动周边大王村、尚书村、红河村、中沟村的贫困家庭解决就业问题，逐步走上脱贫致富之路。

　　隆冬时节，西安市临潼区惠农电子商务服务有限公司（下称临潼惠农电商公司）配送中心的员工忙得热火朝天。只见工作人员正忙着捡果、装箱、贴附快递单，一辆辆货车排成长龙等待装运，一箱箱临潼石榴、火晶柿子将从这里发往全国各地。

　　“村里有惠农，销路不用愁！”“将农副产品卖出去，才是硬道理！”走进临潼惠农电商公司，随处可见类似的标语。“我们致力于把农村农产品整合到网络上，促进互联网与农业融合发展，探索现代化农业发展新模式，打造了临潼惠农农副产品交易电子商务平台、临潼惠农生产生活资料交易电子商务平台、临潼惠农精准扶贫电子商务平台、临潼区中国特产京东临潼馆，切实有效地解决当地特色农产品因信息不对称而导致的卖难、买贵等问题，助力临潼石榴、临潼石子馍、石瓮谷土鸡蛋等特色农产品销往全国、走向世界。”该公司配送中心经理文兴利表示。

　　关中平原，八百里秦川。陕西省地域南北狭长，复杂多样的独特气候特点和地形地貌，孕育出众多优质的农产品。在使用地理标志证明商标后，当地特色农产品的知名度快速提升，产品附加值成倍增长，订单火爆，供不应求，形成了培育一个品牌，做强一个产业，造福一方百姓的生动局面。随着商标品牌战略的深入实施及商标注册便利化改革的不断推进，越来越多的商标品牌之花，正在三秦大地上竞相绽放。

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