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黄浦区品牌建设总体状况

2018年是上海全力打响“四大品牌”建设的第一年,黄浦区作为上海的商业大区,在打响“四大品牌”尤其是打响“上海购物”品牌战略中,发挥了核心引领作用,在推进上海“建设世界最具影响力的国际大都市中心城区”和“卓越的全球城市核心区”中扮演了越来越重要的角色。

(一)经济发展保持稳步上升态势

1.2018年,黄浦区经济保持平稳健康发展,全年区级财政收入225.00亿元,同比增长6.0%。其中,社会消费品零售总额从2016年0.93%的低谷,提高至2017年的1.86%,到2018年实现社会消费品零售总额855.01亿元,同比增长5.03%,创近年新高。

2.商品销售总额呈大幅上涨态势,增速从2015年的0.6%快速增长至2018年的5.02%,商品销售总额6543.06亿元。

3.商贸流通业共实现税收145.83亿元,同比增长3.04%。

(二)涉外经济发展有序推进，“上海购物”品牌国际化水平和品牌影响力提升

2018年,黄浦区制定出台《黄浦区关于扩大对外开放积极利用外资实施意见》,形成了“1+X”外资政策体系,发布“支持外资金融发展12条”,对跨国公司总部、贸易型总部、研发中心、品牌经济、商业时尚、新兴产业加大政策引导力度。2018年外资企业实现税收308.96亿元,同比增长9.68%;外资企业实现区级收入100.11亿元,首次突破100亿元,同比增长18.68%。新增储贤(上海)投资有限公司等4家跨国公司地区总部,总量达到46家,合同外资共计达14.81亿美元。总税收亿元楼达到67幢,其中,月亿楼9幢,区级税收亿元楼32幢,区域经济密度位居全市各区首位。

2018年区政府制订出台《黄浦区全力打响“上海购物”品牌、加快上海国际消费城市示范区建设三年行动计划(2018—2020年)》,围绕建设世界最具影响力的国际大都市中心城区战略目标,积极把握中国国际进口博览会的重大机遇,提出了建设一流上海国际消费城市示范区、打造“上海之窗”的总体目标,明确了优化“最上海”的购物场景、优化“最时尚”的购物氛围、优化“最国际”的购物体验三大主攻方向,制订了世界级商业街区在黄浦、一流商圈在黄浦、新品首发在黄浦、服务标杆在黄浦等9个专项行动方案,为发挥自身优势,全面提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度。2018年世茂国际广场、凯德晶萃(LuOne)、雪豹商城、中海环宇荟、金钟广场等一批重点商业项目集中开业。全年共引进81家首入店、体验店和旗舰店,其中NIKE全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、丝芙兰全亚洲新概念店、HelloKitty“上海滩时光之旅”等一批优质品牌顶级旗舰店均已落户世茂国际广场,阿迪达斯亚太地区最大品牌中心已落户一百商业中心。

举办“国际化的上海：百年外滩璀璨黄浦”专场推介会,对接上海自贸试验区建设3.0版改革任务,争取政策同步试点、优先复制,推动区内31家企业获得自由贸易账户开立资格。

承接首届中国国际进口博览会溢出效应,1100余家企业组成黄浦交易团参会,成交金额逾2.8亿元,在全市各区中名列前茅。举办“黄浦现代服务业的发展机遇———品牌首店和总部”投资环境推介会,邀请商会、使领馆等150余人参加,大力推介黄浦投资环境。会上发布《黄浦区对接中国国际进口博览会鼓励引进品牌首店暂行办法》,鼓励支持“进博会”签约参展品牌在重点商圈开设首入店、旗舰店、体验店及设立总部。举办加拿大大西洋区四省代表团与黄浦企业及东方国际集团对接会,中加企业对接成效显著,促进国际化水平和品牌影响力的进一步提升。

(三)商圈转型成效初显，品牌差异化显著

1.各商圈重点项目

围绕三个市级商业中心、两个区级商业中心,黄浦区2018年持续推动重点项目和特色项目调整升级,形成“两街”及支马路整体规划思路和方案,着力推进区级商圈新项目打造。

(1)南京东路商圈。将外滩·中央一期引入林肯爵士乐上海中心,打造成以“商旅文生活秀”为主题的体验型综合体;将第一百货商业中心以全新面貌回归南京路商圈,深度挖掘老上海元素,规划“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”等八大主题区;上海世茂广场,以“剧院”为设计概念,打造具有时尚、先锋、工业风格的室内效果,以“最上海,也最国际”引领魔都时尚潮流。

(2)淮海中路商圈。淮海755汇聚了一批极富个性和感召力的知名品牌,覆盖衣食住行、健康运动、艺术感官等方面,致力于打造一个提供独特革新的商品、自然轻松的购物体验和智趣精彩的文化理念,呈现离心灵更近的生活美学空间。

(3)豫园商圈。豫园商城已经正式启动新一轮改造升级,以现有商业空间为核心的豫园一期改造升级,提升“豫园旧里”、重塑“豫园漫步”、打造“空中豫园”三大主题场景,彰显上海老城厢风情,打造商旅文融合的上海城市文化名片。

(4)南外滩商圈。将BFC外滩金融中心聚金融、商业、旅游、文化、艺术等多种功能,涵盖办公楼、购物中心、复星艺术中心、酒店等四大业态。

(5)打浦桥商圈。中海环宇荟定位精品社区型商业中心,主要满足周边1～2千米居民和白领的生活需求;凯德晶萃广场,以高品质为先导,吸引专注生活美学和品质的品牌,共同打造精品生活方式。

(6)北京东路商圈。重塑现代服务业功能;改造承兴里老小区,重现石库门原有风貌。田子坊街区打造文化创意品牌,泰康路6号楼规划打造一条“艺术长廊”吸引优秀文创企业入驻,思南公馆街区引进了“思南读书会”“海上思南市集”“思南城市空间———上海城市空间艺术节”等一系列活动,打造历史时尚品牌等。

2.各商圈的突出风格

(1)南京东路突出“繁荣繁华”,着力推进商业体空间重塑与生态重构。南京东路聚焦外滩·中央二期、第一百货商业中心、世茂国际广场等重点项目建设改造,重塑“中华商业第一街”形象。

(2)淮海中路突出“高雅时尚”,着力推进商业体、公共空间焕新与品牌升级。淮海中路聚焦雪豹商厦、新天地广场、原淮海青少年商厦、龙凤地块等重点项目建设改造,实行公共空间焕新工程,打造世界品牌聚集地、时尚消费引领地。

(3)豫园突出“民族民俗”,着力推进经典民俗特色进一步升级。豫园商圈聚焦豫园商城改造升级、豫园二期综合开发、城隍庙广场调整,建成上海最具民族特色的商旅文联动示范区。豫园商城已经正式启动豫园一期改造升级,以现有商业空间为核心,提升“豫园旧里”、重塑“豫园漫步”、打造“空中豫园”三大主题场景,彰显上海老城厢风情。

(4)区级商圈突出“多元功能”,着力推进新项目建设。南外滩以金融商务功能为主导,聚焦外滩国际金融服务中心与董家渡金融城项目建设,打造汇聚金融、商业、旅游、文化、艺术等多种功能的复合型综合体。如外滩金融中心,涵盖办公楼、购物中心、复星艺术中心、酒店等四大业态。打浦桥以创意、文化为特色,聚焦日月光二期、凯德晶萃广场、中海环宇荟3个项目,进一步强化打浦桥休闲旅游、餐饮娱乐功能。如中海环宇荟,定位精品社区型商业中心,主要满足周边1～2千米居民和白领的生活需求。

(5)其他街区突出“经典特色”,着力推进特色街区更新升级。如北京东路,推进外滩源二期项目,重塑现代服务业功能;改造承兴里老小区,重现石库门原有风貌;努力打造国际智能制造产业高地,重构新兴科创产业。

(四)社区商业品牌升级转型，龙头企业对接

通过建立街道、部门间联动工作机制,针对薄弱环节和重点项目,充分结合春节、进博会等契机,联合半淞园等相关街道和区城管执法局等有关部门开展联合整治工作,全年有效依法拆除2600平方米违章建筑,消除95项安全隐患,清退18个三合一仓库共计10500平方米,清退小商铺2189个,完成目标进度109.45%。豫园地区福都商厦和北京东路地区亚龙机电等3家市场已经关闭。同时结合实际,针对小商品市场转型不同环节制定分类政策,并探索制定小产权合并等难点问题的支持政策,强化龙头企业对接,推动相关市场转型,如上蔬永辉国货路店的品牌示范性,激发市场主体转型的意愿。

(五)重点产业稳健运行，品牌园区示范性明显

2018年,黄浦区六大重点产业完成区级税收141.32亿元,占比为65.9%,金融、专业服务、商贸流通三大产业对经济增长贡献占比为53.3%。五大新领域产业发展活力不断增强,完成区级税收42.60亿元,占比为19.9%,同比增长16.2%。

1.商旅文联动打造

衍庆里百联时尚中心开业,推出“最上海、最时尚、最国际”三条商业文化体验路线,成功承办上海购物节主会场开幕式、上海旅游节开幕大巡游、上海时装周等多项活动。2018年全区文化创意业全年共实现税收69.46亿元,同比增长2.28%。

2.文创园区品牌孵化壮大

2018年,黄浦区文创园区实现税收21.06亿元,亿元园区数量达到6家,较去年翻番。根据“四个一批”重点项目名单,走访、跟踪区域内重点企业200余户次,引进企业51家,其中新注册48家、迁入3家,完成安商留商企业66家,完成园区结构调整面积超过2万平方米。戴森等园区企业品牌孵化壮大并转移至区内商务楼宇,成功实现正向流动。全年共接待各地政府部门、各类媒体参观调研66场,并实施开展“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛等10余场品牌宣传推广活动,不断强化江南智造国家级基地品牌,提升园区影响力。

3.金融品牌建设不断深化

外滩金融集聚带建设,2018年持牌金融机构比重不断提高,产融结合的优质资产管理公司形成新亮点,金融集聚度和能级进一步提升。支持鼓励金融创新,13项金融创新成果荣获上海市金融创新奖。

(六)老字号品牌创新升级，品牌活力不断

黄浦区老字号品牌114个,占据上海老字号品牌“半壁江山”,2018年,区国资委牵头编制区属企业品牌发展战略,明确转型发展思路和中长期目标,开展老字号品牌体制的创新专题研究,制订一企一策对策方案,激发老字号活力,积极推进老凤祥等老字号品牌体制机制创新试点工作。

2018年,上海国际首饰文化节上老凤祥推出“老凤祥历史·作品回顾展”,组织国内外门店利用微博、抖音等自媒体开展“全球门店同庆生”,向全球发行“老凤祥170周年特色金条”等一系列纪念活动,深入挖掘品牌的历史文化内涵。

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