“好的开始,是成功的一半”,放在品牌命名里更为贴切。美国营销专家里斯?特劳特在《定位》一书中也曾指出―一在定位时代你能做的唯一的营销决策就是如何给产品起名字。例如德国汽车制造商 Mercedes-Ben在中国的名称是“奔驰”,既有“奔腾、飞奔”的含义,听上去又与“Benz”谐音,可谓一举两得。天津的狗不理包子,成功注册“ Go believer”英文名称,也是双语商标名称命名的典范。名字是信息和人脑之间的第一个接触点。品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。可以讲,品牌命名本身就是品牌竞争的开始。一个好的品牌名称,可以帮助品牌从起跑线一开始就取得一定的竞争优势。
