营销专家拉里?莱特( Larry Light)在谈到品牌的重要性时,也将它置于资产管理的高度。他说,“未来的营销是品牌的战争―品牌互争短长的竟争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径就是拥有其占市场优势的品牌”。再结合以上的对于品牌资产的定义可以看出,品牌资产的多少可以带来其产品或者服务给顾客提供价值的增加或者减少。品牌资产体现在同一产品的价格差异和独特的品牌价值上。简单来说一个品牌在知晓度、认知度、忠诚度和正面联想度方面如果能够拥有巨大的现实和潜在能量,那么该品牌就具有强大的品牌资产。
