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专业化,并不是一条死胡同
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既然多元化不一定能够带给品牌绚丽的前景,那么专业化能够带领品牌走向成功吗?我们先来看一个例子,在中国的运动装行业,恐怕只有李宁能够说是经得起时间考验,获得市场广泛认可的品牌了,并且可以和世界级品牌诸如耐克和阿迪达斯同台竞技。1990年,李宁有限公司在广东三水创建,希望通过体育用品事业来推动中国体育事业的发展。李宁品牌从创建开始就紧紧围绕体育用品,应用体育营销策略,专业生产和推广体育用品。2006年度,李宁公司实现销售收入31.8亿元人民币,成为体育用品国内品牌绝对的领跑者。在这个过程中,公司并没有去羡慕“别人篮子里的鸡蛋”,而是将注意力全部放在体育用品这一专业化领域。而且从公司的广告口号蜕变的过程可以看出品牌的成长轨迹:从“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”,到今天的“一切皆有可能”,一步步炫出了品牌专业化经营的精髓。李宁运动服装品牌可以说是国内品牌专业化经营的经典案例。

可以看出,只要你坚持,与消费者共同成长和进步,打造出品牌的独特内涵,专业化的品牌经营并不会把你带到一条死胡同,而是通往卓越品牌的康庄大道。其中的经营真谛就在于要用你的品牌精神去抓住消费者的心,感动消费者的灵魂。


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