品牌“亚健康”医治-巨人网络通讯

建立消费者优化配置品牌的市场；创建无形资产优化配置理论和机制；学会为品牌配置无形资产的技艺。

中国品牌出现的“亚健康”，绝不是孤立偶然的，而有一定社会原因，在全国许多省市普遍存在，特别是在中西部省市中尤为突出。这种“亚健康” 有许多危害：一会使我国长期陷入为发达国家提供廉价产品的“制造”之中。为什么我国用l亿多件服装才换来一架A380空客呢？为什么2009年上半年出口产品的利润率仅为1.5%?因为我们没有世界品牌，缺少世界品牌又因为我们长期陷入品牌“亚健康”之中不知得了“病”。二会使我国长期缺少国际竞争中“微笑曲线”的两个高端即品牌和技术优势。三会影响我国品牌市场机制形成，很可能被各种品牌乱评比利用。为此，我们必须从全社会和国家的高度医治这种“亚健康”。

建立消费者优化配置品牌的市场机制。中国品牌谁说了算？是官方评价机构说了算还是消费者说了算？这在2003年全国发生过一场风波。童大焕等专家对行政权力评定中国品牌产品提出质疑。他们的观点主要是：“可口可乐有世界品牌标签吗？”“品牌应该消费者说了算”。虽然国家质检局已撤销了中国名牌产品的评比，官方不再认定。但有一部分官员和学者认为，中国现在还达不到美国那样的市场化程度，还必须由官方同媒体共同认定。

品牌之所以成为品牌，归根结底是市场说了算，消费者说了算美国等发达国家没有官方认定世界品牌的权力和机构，只有《商业周刊》《财富》等三种杂志，按世界品牌的销售收入达到一定量以及在本国之外的三大洲销售收入达到三分之二以上等条件，再进行分析研究后，进行刊登发布，让消费者和市场自然而然地认定世界品牌。到目前为止，我国在100件世界品牌中还没有一件世界品牌。

目前，我国几百家评比品牌和认定品牌的机构，从各自的角度评价和认定品牌，如有的从质量、技术创新角度评价认定，有的从畅销角度等评价认定，有的从知名度和信誉度等角度评价认定。实际上这种认定会不同程度割裂品牌内涵等。为此，对中国品牌的评价和认定应建立一种消费者说了算的市场优化配置机制。标准就有一条，市场和消费者广泛认可，某种产品的市场销售在某行业某类产品中名列前茅。并由几家媒体按产品在国内外销售份额以及在全国性几家媒体征求消费者投票等，最后把统计数字及情况公告全国消费者即可，公布时也不要冠以这品牌，那品牌，每年反复这样公布，品牌自然而然就形成了。

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