400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 企业文化建设与品牌管理

企业文化建设与品牌管理
热门标签：记事本 电话销售团队 呼叫中心 地方门户网站 电销机器人多少钱一台 苹果 国美全国运营中心 检查注册表项
一、企业文化与品牌的关系

建立和维护品牌的起点是品牌目的与愿景，而品牌价值观是其中的一个重要组成部分。当企业着重实施产品（含服务，下同）品牌战略时，这些价值观则被认为是企业文化的一部分，这种情境下的企业文化可以划分为对内的管理文化和对外的品牌文化两大部分。当企业着重实施公司品牌或产品与公司统一品牌战略时，企业文化、管理文化和品牌文化几乎就等同于一个概念。，在这种情境下，组织就是品牌、品牌就是组织①，所以这些文化将同时作用于企业的内部和外部。当企业实施产品与公司平行品牌战略时，企业文化、企业管理文化和企业品牌文化将等同于一个概念，而产品品牌文化则被认为是企业总文化的一部分，它既可以完全独立，也可以与总文化有所关联。总之，实施不同的品牌对象和范围战略，企业文化的构成是不一样的（见图9-5）。理解了企业文化，就能更好地理解企业的价值观，这样对品牌价值观的看法就可以与对企业的看法联系起来。


对企业文化的清楚理解是以消费者等欢迎的方式来区别品牌的基础。尤其是当品牌给消费者所带来的价值属于如情感性或自我表现等更高层次的时候，竞争者就很难进行模仿，因为企业文化是独一无二的，它激励着该企业所有员T独一无二的行为，并可以作为一种“黏合剂”将各部门和各地区的员工凝聚起来，行动一致。它激励员工，并通过一致的员工行动帮助产生一种品牌的稳定感。最终，强大的企业文化能够提高股东对品牌的信任水平，因而提高表现水平，如图9-6所示。cr:如果想要通过关注企业文化获得成功，经理们就需要预测环境的变化，然后考虑对于他们的企业来说，调整他们的外同价值观，同时坚持核心价值观意味着什么。强大的品牌有赖于能够在公司上下赢得尊敬的强有力的领导人。经营企业品牌的另一层含义，就是共同的文化必须认识到品牌所做出的任何决定，必须平衡消费者与职员和资金持有者的需要。



标签：唐山 晋中 龙岩 乐山 那曲 信阳 甘南 包头

巨人网络通讯声明：本文标题《企业文化建设与品牌管理》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《企业文化建设与品牌管理》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌利益相关者管理

    下一篇：品牌框架：企业文化落地全面建设框架

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266