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世界名牌标志设计的独特、新颖

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对于世界名牌来说,标志独特、新颖比简洁、凝炼更为重要。在世界名牌中,找不到一般化和雷同化的标志。尽管不少非名牌标志有意进行模仿,但都达不到世界名牌应有的意境和效果。因为世界名牌标志的独特性不仅体现在视觉效果上,而且体现在心理效果上,能使人们产生独特的联想。

世界上有三个最著名的老头:圣诞老人、麦当劳叔叔和肯德基上校。后两个老头是快餐著名牌号“麦当劳”和“肯德基”的标志。麦当劳叔叔滑稽可爱,热情友好,吸引了众多的孩子;肯德基上校慈样稳重,和蔼可亲,赢得了不少成年人。而两者同是老头形象,但性格独特,造型不一,令人喜爱和难忘。

利用名人作为品牌标志也是创造独特品牌标志的方法。坐落在伦敦贝克街的一家汽水厂,其汽水品牌以大侦探福尔摩斯在贝克街的住址“221—B,,命名,以福尔摩斯侧面像为品牌标志,销售量越来越大,取得了名人效应。

美国无线电公司是世界上最多元化的电子公司。狗和大喇叭图形,是该公司1900年至1967年的标志,风靡了全球。直到20世纪70年代,该公司认为狗和喇叭图形与公司的革新精神和多元化精神不相称了,才选用了“RCA',品牌,字体简洁、醒目、大方,体现了先进的技术与水平。但‘‘狗和喇叭,,影响了一代人,是最精典的标志设计之一。

我国目前产品品牌标识相同的图案举不胜举,这首先是由于产品命名雷同化所造成的。诸如中国的“长城”品牌标志就有130多个,“西湖”、“六和塔”和“三潭印月”品牌标志就有200多个。这必然淡化了标志的鲜明性的作用,因此也就难以进人世界名牌的行列。


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