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易读易记是名牌名称最基本要求
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品牌名称的首要功能是它的识别功能和传播功能,要让顾客很容易地通过其名字来识别该产品,而且能通过各种途径使该新产品的名字在消费者中广为流传。因此给产品起的名字应当易辨认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。
1.语感好。选择的品牌名称必须容易发音,朗朗上口,读音响亮,避免拗口的字词。从世界名牌来看,品牌的语感、音感是非常重要的。从语言学来说,“r音、“厂音等能给人留下较深刻的印象。一些世界名牌常用这两个音为开头来命名产品,例如, “CocaCola"、 “Kodak"、“Pepsi可乐”、“Pampers',尿布、 “Playboy'’月艮装、 “mhn”奶粉、 “Kellogg’s”食品、 “Colgate',牙膏、“perrier'’矿泉水、“Keineken'’(海尼根)啤酒等。
2.短而精。‘人们读不下来或记不住的品牌名称,难以成为世界性名牌。绝大多数世界名牌的名称都是短而精的,以两三个音节为最多。诸如“万宝路”、“柯达”、“索尼”、“百事”、“IBM"、“NEC',“三洋”等等。
3.特色化。与众不同、特色鲜明,会使顾客一目了然,过目不忘。像“汰渍”洗衣粉、奥妙“洗衣粉”、“乖乖”食品、“飘柔”洗发液等都是不落俗套的品牌名称。
中国一些产品,相同或相似的名称众多,像牡丹、熊猫、长城、西湖等都是重复使用的品牌名称。仅就茶叶而言,几乎被猴子“统治”,有猴牌、猴王牌、金猴牌、弥猴牌等等。品牌名称无特色,是创造世界名牌的障碍之一。
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