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看！乡村振兴那“一抹橙”

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

　　近年来，“世界橙乡”江西赣州围绕赣南脐橙产业，大力实施知识产权战略和商标品牌战略，打造全国柑橘优势示范产区。“2009年，‘赣南脐橙’地理标志证明商标被核准注册，通过发展赣南脐橙产业，赣南人民找到一条增收致富好途径，赣南脐橙成为特色产业，脐橙树也成为赣州名副其实的农业‘当家树’、农村‘致富树’和农民‘摇钱树’。”赣州市市场监督管理局局长王业有表示。

　　政策主导打造优势产业

　　“信丰县是赣南脐橙的核心产区，从上世纪60年代中期开始，赣州就开启了发展柑橘业的探索。”在赣州市信丰县大塘埠镇的江西正大农业股份有限公司的脐橙生产基地，该公司总经理肖蒋标告诉记者，15年前，在政府发展脐橙产业的政策带动下，在外地打工的他选择回乡创业，如今该公司已经拥有3个生产加工基地和近千亩的脐橙果园，他本人也成为当地脐橙产业致富的“带头人”。

　　“肖蒋标的返乡创业成功，正是依托于赣州市政府主导的产业政策带来的良好效果。”据王业有介绍，赣州把发展脐橙作为调整农业结构、促进农民脱贫致富的突破口和着力点，实施“兴果富民”战略，开启了脐橙产业的大发展。江西省、赣州市大力推进《地理标志产品赣南脐橙》国家标准和赣南脐橙系列地方标准的制定、推广和实施，打造世界知名品牌，确保产品和产业安全，全力推进赣南脐橙产业现代化建设。目前，全市柑橘种植面积214万亩、产量154万吨，其中脐橙种植面积163万亩、产量125万吨，依托地理标志证明商标，赣南脐橙产业为赣州地方经济跨越式发展奠定了坚实的基础。

　　“在政府不断完善良种繁育、标准化生产、贮藏加工、现代流通和安全防范‘五大体系’的政策带动下，我们实行‘公司+农户+合作社’的经营模式，在进一步优化产业结构和提升果园管理水平的基础上，首创17.5°商标品牌，在市场上颇受欢迎，提高了品牌附加值。如今，赣南脐橙被列入中欧地理标志互认清单，走出国门，做大做强，这也让我们赣南人感到骄傲和自豪。”在位于信丰县高新技术产业园区的信丰农夫山泉果业有限公司的赣南脐橙分拣加工车间，该公司相关负责人告诉记者，加大脐橙加工产品研发力度，加快脐橙残次果的消化和系列精深加工，延长产业链条，充分发挥产后加工增值效应，是夯实地理标志品牌的重中之重，也为产业化经营带来新的契机。

　　品牌引领带动乡村振兴

　　“我们高度重视规范和完善‘赣南脐橙’地理标志证明商标的使用和管理，做好与销售企业商标的融合，不断扩大‘赣南脐橙’品牌的知名度和影响力，在产业发展、品牌提升、推介赣州等方面发挥了巨大的推动作用。”王业有表示，赣州在全国农产品销售中创新实践了以一个县(市、区)对接一个区域的主销城市战略，在全国各大中城市开展宣传、推介、促销等系列活动。2013年起，赣州还举办了赣南脐橙网络博览会，开辟了新的销售模式、渠道和互动传播方式，推动了赣南脐橙网络销售和电商企业发展。如今，赣州已经初步建立起了覆盖全国的市场营销体系，赣南脐橙因产品品质和品牌力量而享誉海外，远销俄罗斯、东南亚、中亚、中东等国家和地区。

　　2020年5月10日，在“2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动中，“赣南脐橙”以品牌价值678.34亿元位列全国区域品牌（地理标志产品）第六位、水果类第一。“依托巨大的品牌价值和产业带动能力，一大批农民通过种植脐橙实现脱贫致富，脐橙产业成为赣州百姓脱贫致富的第一支柱产业，也是全国三大产业扶贫典范之一。”王业有表示，脐橙产业解决了100万人口的农村劳动力就业，带动了苗木、生产、养殖、农资、分级、包装、加工、贮藏、运输、销售以及机械制造、休闲旅游等全产业链发展。

　　“依托地理标志证明商标，我们全面实施知识产权战略和商标品牌战略，始终坚持兴果与富民并重，产业建设与农民增收双赢的发展思路，充分利用地理标志特色产业资源，走产业发展带动的新路子，充分调动千家万户的积极性，形成了推动乡村振兴发展的内生动力。”王业有表示，未来，赣州将努力把赣南脐橙产业培植、打造成产值超100亿元的优势产业集群，力争把赣州建设成为具有国际影响力和市场话语权的世界优质脐橙基地，让赣南脐橙成为赣州的名片，让橙色成为赣州建设现代果业强市和乡村振兴的“底色”。

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