区域商标战略的发展趋势及措施-巨人网络通讯

邓宏光、周园认为,网络技术的发展使得商标注册的电子化、网络化成为必然趋势;商标保护从防止淡化扩张到防止混淆,是商标法的国际发展趋势。这对未来商标的运用和保护提出了新的思路、出发点。区域商标战略的实施涉及国家和政府层面。罗爱静认为,政府部门应该整合人才资源,掌握发展动向,在人才培养问题上要有一种制度性安排,需要从国家战略高度加快知识产权人才的培养,制定人才对策,在全社会提高知识产权保护意识,让企业、大学、研究机构等市场主体掌握、利用知识产权制度。尤其重视商标品牌保护、管理、运作类专业人才的培养,必要时可以从国外引进这方面的人才。

企业是区域商标战略最主要的实施主体,耿丽辉就提出企业在构建商标战略的过程中尤其重视商标管理制度的建立。一方面,企业应建立内部商标管理的各项规章制度,对商标的使用、标识的印制和出入库及商标档案的管理、废止商标的销毁等都要建立内部规章制度,严格按照法定程序办理。另一方面,设置专门的商标管理机构和人员,规模大的企业应设立知识产权部门,也可以将管理工作归并到一个综合性的商标职能部门,让专业人士管理商标工作、策划商标战略,才能保证商标注册、使用、保护等一系列工作的合法性,以便于及早发现问题并解决问题,避免商标纠纷的发生。

此外,完善区域间商标保护合作相关的制度和法律基础是十分必要的。区域商标在区域外能不能得到认可,在多大程度上得到认可和保护,具体操作程序如何设计等问题,依靠各区域间的协议非常繁琐,并且不容易达成统一的保护共识。因此,有关法律制定机构应该为区域间商标保护合作提供一定的法律基础。目前,可以由国家工商行政管理机关制定部门规章,或由其牵头组织全国的省级工商行政部门,制定区域间商标保护合作的规范性文件,并构建覆盖全国的区域商标保护网络平台,以此解决现存区域间商标保护合作覆盖面较窄,具体办法差异较大的问题。

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