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商标延伸产生的背景

1.时代的进步使商标延伸的重要性增加

信息时代的到来,使得社会的各个领域正发生着巨大的变化,对企业的运营更是产生了重大的影响。由于当前技术的发展日新月异,产品技术的更新迅速,任何企业都无法保持长久的技术垄断优势。这就使得企业需要不断地进行技术更新、推出新产品。信息时代的一个特征是信息传播的迅速和广泛,企业新产品的传播可以通过多种信息媒体和通路迅速为大众了解并接受,这使得产品的市场导入、产品的成长速度大大加快更新的产品不断推出,原产品衰退,产品的生命周期就被大大缩短。

2.产品寿命周期的缩短使商标延伸重要性增强仝球数竽化时代的到来,使得技术寿命周期缩短

产品的开发、上市节奏加快,这就引起一系列矛盾。一方面,新产品要被市场接受并不断扩大市场份额,需要培育自己的商标优势,但著名商标的培育又难以在短期内完成。另一方面,产品生命周期的缩短,又增加了商标培育的风险和代价,甚至出现商标刚刚创立,产品却要马上进人衰退期的尴尬境况。如果其他企业采用商标延伸推出新产品,而本企业则通过创立新商标推出新产品,其他企业就会迅速占领市场,使本企业十分被动而且新商标也难以成功创立。因此,为解决产品生命周期缩短所带来的矛盾,商标延伸就逐步地为企业所接受并广泛应用,成为企业的最佳市场策略之一。

3.商标成为市场竞争的焦点

当今,经济全球化进程正在不断的加速,市场竞争日益激烈,竞争对手之间通过相互学习以求在竞争中生存,结果使产品出现同质化的趋势,不同厂商之间的同类产品要在性能、质量、价格甚至服务上来做出区别越来越困难。商标不仅为消费者提供功能利益,而且也为消费者提供心理满足,使商标蕴涵某种社会情感意义。由于商标的情感属性,使不同厂商所拥有的商标之间的差异还是相当显著的,因而无论产品是否相似,商标依然可为其下属的产品提供差别的利益。而且由于商标资源的独占性,商标就成了厂商之间竞争的重要筹码。而当今通过创立新商标来推出产品的行为耗资巨大,而且充满风险,在这种情况下,商标延伸的广泛用是企业理性选择的必然结果。

4.商标延伸是实现商标无形资产转移、发展的有效途径

充分发挥商标资产效应的需要随着人们对商标的邡深,商标已被作为一项资产来看待。商标资产作为企业的无形资产,是企业各部门共同努力的结果,是企业的共有资源,一定要在不损害商标资产的前提下进行充分使用,提高阏标资产的收益力,商标延伸就是有效使用商标资产的重要形式。受寿命周期规律的约束,标也存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。商标作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的商标资源潜能并延续其寿命周期便成为企业的一项重大的决策。而且更重要的是,商标资产作为虚拟资产具有很大的价值波动性,如果对商标资产保护或处理不当,会导致商标资产的大幅贬值,只有对商标资产进行精心地呵护并进行不断地创新,才能确保商标资产的保值和增值。商标延伸是实现商标资产保值、增值的有效手段。商标是以产品为物质载体,如果不对产品进行更新,随着原产品的衰退和消灭,商标也会随之衰退和消亡,商标资产会贬值,甚至丧失。

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