品牌产业集群研究的意义-巨人网络通讯

(1)丰富产业集群理论

产业集群的研究历史悠久，早在19世纪就有过学者对产业集群的论述，直至今日，国内外学者就产业集群的形成和演进机理、集群竞争优势、集群创新等角度进行了深入而富有成效的研究，产业集群已经形成了相对完善的理论体系。但是，产业集群的研究仍停留在宏观层面，而对集群竞争优势的微观机理则缺乏研究，产业集群理论具有从宏观关注到企业个体关注的趋势。以集群企业品牌作为研究对象，从网络的视角对产业集群进行研究，揭示产业集群环境下的个体品牌提升机理，是探寻集群竞争优势产生的重要基础，对此进行研究是对当前产业集群理论的一种重要补充。

(2)丰富品牌理论

从品牌相关研究来看，现有文献多从经济学、认知心理学、社会心理学等领域以及消费者行为的角度展开研究，在消费者行为领域，品牌资产论、品牌经济论成果相当丰富。但在外部环境与品牌的关系研究方面，仅局限于品牌提升环境、品牌提升激励方面的对策研究，对于外部环境驱动品牌的机制研究并不清晰。本书对集群品牌网络关系进行了研究，揭示了集群企业品牌网络关系对品牌提升的驱动，是对品牌理论的重要补充。

(3)有助于我国自主品牌战略实现

党的十六大提出，我国要大力发展自主品牌，培育具有国际竞争能力的寸季品牌。我国已经成为制造大国，但不是制造强国，在品牌塑造方面更是与其|。他品牌强国存在很大的差距。在2007年世界最有价值品牌排行榜中，我国～无一品牌人选，即使是我国品牌价值最高的品牌——海尔，相比国外品牌也明显偏弱。品牌是最高端竞争的最重要要素，不仅代表着企业实力，同时也代表着国家实力，提升我国知名自主品牌的影响力和数量就显得尤为迫切和重要。纵观国内外名牌企业的发展，根植于产业集群是其重要的特征。因此，对集群企业品牌网络关系进行研究，有助于我国企业通过发挥集群优势，打造企业品牌，从而摆脱受到国外代理商和跨国知名品牌企业制约的不利局面，扩大利润空间，支持我国自主品牌的战略实现。

(4)有利于我国产业集群升级战略的实现

当前，随着经济全球一体化以及国际价值链分工体系的重新形成，我国很多产业集群的传统优势正在逐渐消失，其可持续发展能力面临严重挑战。本研究在揭示企业品牌网络关系对品牌影响的基础上，为政府制定政策和企业提升品牌提供了具有针对性的对策建议，有助于提高集群内品牌的数量和质量，摆脱我国产业集群以低劳动力成本获取价格竞争优势的不利局面，提升我国产业集群在全球价值链体系中的地位；对企业而言，国内众多学者指出，产业集群发展必须从低成本竞争优势向品牌竞争优势转变。

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