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品牌生态网络研究评述
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生态学研究提出品牌与外部环境的相互作用的思想，将物理量如物流、能流等，生物量如品牌个体、种群、群落等和关系量如信息位势的研究引入到网络生态研究中(张焱、张锐，2003)，[63 3但是，当前的生态学依然存在以下研究不足。

①当前品牌生态学的研究成果主要还是简单移植生态学基本理论和方法进行喻意或类比，更多是把生态学的基本术语类比到品牌相关影响因素之上(李振键、韩伯棠，2005)，[_721将一个品牌群简化成一个有同质性品牌组成的群落。以群落为分析单位，虽然从整体平衡和组织的角度分析网络生态系统相当重要，但在没有系统分析内部网络结构、相互关系及外部环境对其作用机制的前提下，无疑很难发现整体上网络发展规律，也不能够分析单个品牌成长的微观机理。因此，对品牌生态网络的系统研究不仅要将生态理论引入品牌理论中，更要将生态理论与品牌发展的相关理论，如资源理文献综述论、企业能力理论、知识理论相结合，真正解释品牌网络化的发展实质。虽然学者们结合竞争理论、知识理论对品牌网络进行了研究(王兴元，2002)，但对充分的解释品牌生态网络化机理仍然是不够的，尤其是在特殊的品牌环境下，如产业集群环境表现为怎样的网络化发展特征，有待进一步的细化研究。

②品牌网络作为一个经济和社会复合型复杂网络，仅从生态学的视角对其进行描述而不结合战略管理理论、经济社会学理论对其进行更细致的刻画分析，会对网络的社会学特征和管理学特征关注不足。


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