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品牌延伸基本形式

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品牌的延伸可以分成横向延伸和纵向延伸两种基本形式，横向延伸一般是指跨行业的延伸，纵向延伸是指一个行业内的产品线延伸。也有横纵向同时进行的品牌延伸，如海尔的品牌延伸就是比较典型的品牌横纵向同时延伸形式。海尔品牌的原代表产品是电冰箱，当创建品牌成功之后在家电行业进行了产品线延伸，开始生产洗衣机、电视等产品，这是典型的行业内产品线延伸，属于纵向延伸的形式。在纵向延伸成功之后，海尔开始把目光瞄向另一个行业，开发了整体厨房等产品牌原产品分属两个行业的产品，这是跨行业的品牌横向延伸。在一个品牌上连续使用横纵向延伸策略一般称之为混合延伸。

也有学者将品牌延伸的形式描述为广义延伸和狭义延伸，或者是向上延伸和向下延伸，尤沦进行怎样的形式划分，只是对延伸形式的理解角度不同而已，实质都是一样的，都是为了进一步研究的需要所进行的研究对象细分。

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