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品牌定位——消费群体定位

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消费群体定位直接以某类消费群体作为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。

如中国移动推出的动感地带，针对时尚年轻人追求独立的个性，提出“我的地盘我作主”，吸引了众多的青少年消费者，尤其是大学生一族。

成功地运用消费群体定位，可以将品牌人性化，从而树立独特的品牌形象和品牌个陆。耐克以喜好运动的人，特别是乔丹的热爱者为目标消费者，它就选择乔丹为广告代言人和形象大使，通过广告淋漓尽致地展现乔丹的风貌，将他拼搏进取、超越自我的精神、积极乐观的个性融人耐克这个品牌，成功地树立了耐克经久不衰的品牌形象。

百事可乐定位于“新一代的可乐”。它抓住新生代崇拜影视偶像的心理特征，请麦克·杰克逊拍广告。在杰克逊掀起的阵阵狂潮中，新生代成了百事的俘虏，而百事也成了“年轻、活泼、时代的象征”。

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