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从品牌识别去挖掘品牌定位点
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品牌识别(Brand ldent恤)是比品牌定位更本质、更内在的东西。品牌识别是其内容与形式、风格及其文字、图像和音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调整和再定位，但品牌识别应恒久不变。因此，品牌定位只是品牌识别的一个方面，品牌定位，可以从品牌识别的多个角度去选择定位点。具体来说，可以从以下几个角度去考虑：

(1)从品牌识别的个性角度去挖掘定位点 品牌的个性可能在品牌设计阶段确立，也可能是在品牌监护人的运作下臼然形成的。一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点。如舒肤佳，代表了“妈妈的爱心”；法拉利，代表了奔放、冒险等。品牌个性是通过广告宣传，逐渐加以强化的。品牌个性成为营销的关键因素之一。

(2)从品牌识别的文化特征去挖掘定位点 品牌的文化定位点，有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水，可以定位为“真正来自法国的浪漫气息”；再如有一种奶酪叫加尔伯尼，自19世纪末创建以来，一直遵循传统的意大利生产模式，是原始地道的意大利传统风味。因此，加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其他国家，定位上都强调。真正的意大利(传统)奶酪。”

(3)从品牌与消费者的关系去寻找定位点 品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一种途径。

品牌与消费者的关系反映了如果品牌是一个人，他对消费者是一种怎么样的态度：是友好，乐意帮助，是关心爱护、体贴人微，或是其他态度。例如，海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，但海尔作为一个总的品牌，其定位不在每一个具体的产品利益点，而总体定位于“真诚到永远”，即不断帮助顾客解决他们的问题。所以，它是从与顾客的关系角度定位的。


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