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品牌定位不等同于确定目标市场
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我们经常听到某服装品牌定位于中老年市场，某品牌定位于儿童服装市场。确切地讲，这里定位的概念并不是营销学里定位的涵义，而只是确定的目标市场。在企业界，混淆品牌定位和目标市场比较普遍。

在营销理论中，市场细分(Se驷entaU，9n)、目标市场(Ta吧eU吧)与定位(Posmonb诅)都是公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。选择目标市场与市场定位之间，既有密切联系，又有根本区别。选择目标市场，是在市场细分的基础上，对各细分市场的潜在需求量、购买力、盈利率、竞争状况、企业的实力等情况进行详细的评价，选择企业所要面对的目标顾客的活动。也就是说，选择目标市场解决的是企业对消费者选择的问题，解决的是企业为谁服务的问题。，而品牌定位则是在分析目标消费者的价值观、物质和精神需求的基础上努力叩开消费者的心扉，在消费者心目中占据有利位置的过程。通过这种定位活动，实现的是消费者对品牌的认同与选择。可见，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位要根据目标市场的需求特点及其对产品相关利益的重视程度来进行。同时，品牌定位又是选择目标市场活动的延续和发展。选择目标市场之后，企业必须通过明确的、得到消费者认同的定位，才能实现吸引消费者、变潜在消费者为现实消费者的营销目的。


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