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个别品牌与多个品牌策略
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个别品牌策略即指企业对各种不同的产品分别赋予不同的品牌的做法；而多品牌策略通常是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法，如宝洁公司在中国市场上为自己生产的洗发液产品设计了“飘柔”、。海飞丝”和“潘婷”三个品牌，为洗衣粉产品设计了“汰渍”和“碧浪”两个品牌。宝洁公司的多品牌策略在中国市场上获得了令人瞠目的市场业绩，“飘柔”、“海飞丝”和“潘婷。三个品牌在洗发液产品市场的占有份额达到了2／3。

个别品牌与多品牌两者具有很强的关联性。多品牌是个别品牌策略实施的结果，多品牌策略是个别品牌策略的一种具．体做法或表现形式。

企业运用多品牌策略，首先可以在产品分销过程中占有更大的货架空间，进而压缩或挤占了竞争者产品的货架面积，为获得较高的市场占有率奠定了基础；其次是可以借助不同的品牌突出各自的产品特性，如海飞丝“头屑去无踪、秀发更出众”，飘柔“头发更飘、更柔”，潘婷“拥有健康，当然亮泽”等，如此便于消费者识别不同质量、档次的商品，此外，还能够较好地分散风险，避免因某一个别品牌的失宠而过分损害企业的利益，或企业的整体信誉不至于因其某种商品、某个品牌的声誉不佳而受到影响。

企业采用个别品牌或多品牌策略，第一个不利因素就是促销费用高，因为许多个品牌同时面市，只有付出较大的促销费用才有可能做活众多品牌；个别品牌或多品牌策略的另一个负面效应是因品牌分散而不利于树立整体形象；还有一个不利的负面影响是多品牌存在自身竞争。对此，需在运用多品牌策略时，注意各品牌市场份额的大小及变化趋势，适时撤消市场占有率过低的品牌，以免造成自身品牌过度竞争。

个别品牌或多品牌策略，一般适合于企业同时生产，经营两种或两种以上不同种类甚至性质截然不同的产品；也适合于企业的产品质量、性能存在较大差别的时候选用。当然，企业试图把同一种产品销往不同的目标市场，或在同时为两个或两个以上的目标顾客提供服务时选用个别品牌或多品牌策略也有利于获得理想的营销业绩。


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