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品牌传播的一般原则

1．1 简洁明了

要取得高效的传播效果，所传播的信息就-定要简洁明了，这是因为如果传播的信息过多．就不能有效地引起消费者的注意．信息过多不能强调重点。而且不能迅速引起记忆和回忆。

品牌传播简洁明了，就是要集中力量将——个重点清晰地深入到消费者的心中，将重要的诉求点告诉消费者。这个重点就是品牌的重要特点和优势。所以要表述直截了当，抛弃意义含糊。摸棱两可的评语．要尽量用准确的评语，给消费者明确的信息，如，“飘柔”的“—·梳到底”。“海廷丝”的“头屑去无踪。秀发更出众”。茧巢咖啡的“味道好极厂”等等。

这些简洁明了而义意味深长的诉求能让品牌魅力长久永驻。

1．2 凸现个性

在现今这个物质产品极其丰富的时代，要引人注意，给人留下深刻印象，就是要展示所传播的信息特征，凸现主要的手段就是独具一格，满足消费求新的心理。

要凸现个性就要与众不同，抛弃千篇一律，不人云亦云，做到人无我有、人有我优，做到技高一筹。要凸现个性就要实现典型的个性特征，用个性来展现特点和不同之处。抓住自己最本质的东西进行传播和展示。如，台湾“春风纸品”用艺术画包装自己的产品，凸现其艺术个性，别具一格，获得了很好的传播效果。

1．3 嫁接消费者自己的理念

在品牌传播过程中，了解的产品比不了解的产品更能激起消费者购买的信心，要取得一定的效果就要调动起消费者已有的感知和体验，嫁接自己的理念，从而收到事半功倍的效果。

要让消费者有嫁接自己理念的感觉，就要坚持通俗、直截了当，绝不能故弄玄虚，要让新信息与消费者原有的观念相契合，可以适当延伸、引导。切不可相反或与旧有观念相冲突，在熟悉的基础上，给人新意更好。

1．4 倾注情感诉求

在品牌传播过程中，如果能以一种有趣、亲切、难忘的创意演绎出来，以一种消费者乐于认同的特质作沟通，具有冲击力，能诉说品牌故事的特殊视觉效果，这种倾注情感上的信息可用以描述性的文案，能激起消费者购买行动的新奇点子。

倾注情感，首先要让创意来自生活、紧贴生活，才能与消费者产生共鸣，并善于调动消费者情感因素赋予品牌好感的人文意义。这在广告创意中，有所谓3B原则即Beauty、Baby和Beast(美女、婴儿、动物)，这样在沟通中，运用可爱、有趣的代言人，传达亲切的情感，非常有效。

1．5 传播诉求始终如一

要使一个品牌的信息传播在各种媒体上清晰一致地传达，就要在传播时间上坚持定位、坚持风格、坚持核心传播要素稳定不变，在媒体空间上做到口径一致，做到意义实质上一致。

品牌传播的清晰一致，并不是指一成不变，而是指品牌传播的核心价值不变，品牌概念不变，创意策略上的风格不变，但创意的素材可千变万化，创意的主题，可因时、因事、因人来因地制宜，要在变化中坚持一致，在发展中有创新。

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