15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 品牌资产价值的功能性定义
品牌资产价值的功能性定义
热门标签:
呼叫中心
国美全国运营中心
记事本
检查注册表项
电销机器人多少钱一台
地方门户网站
电话销售团队
苹果
品牌被推到国际经济舞台最前面,许多广告商和营销界人士一直在极力宣传,力图使人们相信品牌资产价值是企业最宝贵的财富。80年代出现的观念的巨大转变,除了品牌意识之革命外,还有就是以往人们以有形资产作为评估标准。而现在,企业则把它无形的、看不见的品牌视为最宝贵的财富。理论界还在积极地探索为品牌资产价值下一个确切的定义。美国市场营销科学协会集群众智慧,把品牌资产价值定义为:“一组一部分消费者、渠道成员、以母公司而起的联想和行为,品牌藉此而获得比无品牌产品较大的收入和较大的边际利润,并藉此而比竞争者获得强势的、持续的、差异化的优势。”
依笔者对这一定义的理解,可得三个要点体会,一是基于消费者对品牌的感受,以及由之而主导的行为,顾客关系是品牌资产价值的核心;二是品牌基于此而获得的强势的、持续的、差异化的优势。差异化是品牌理论及品牌价值战略的重点;三是消费者之品牌产品的联想。这一定义确定了,品牌资产价值之重要内容的品牌联想概念。
从界定中可以看到,美国市场营销科学协会这一定义是从企业角度进行界定的,也就是从品牌资产价值对企业的功能的角度界定,而不是从消费者的角度。我们从后文中可以了解到,1998年美国学者凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)在其所著的《战略品牌管理》(StrategicBrandManagement)一书中,提供一种解释品牌资产价值含义的特定视角和对品牌资产观念的细致检测(乃基于消费者的品牌资产价值概念)。他是从基于消费者的品牌资产价值的来源和由此来源所带来的结果或利润对品牌资产价值之概念进行界定,而这一角度是市场营销的核心角度所在。“不管消费者买不买这个品牌,消费者获利率的总和构成品牌获利率。”“我们必须重视品牌真正获利的来源:特定的购买品牌的消费者。”(美国,格斯·哈伯,《差异化行销》,1995年)
标签:
晋中
那曲
唐山
甘南
信阳
包头
乐山
龙岩
巨人网络通讯声明:本文标题《品牌资产价值的功能性定义》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《品牌资产价值的功能性定义》相关的同类信息!
烟台电话电销机器人系统怎么样
当然电销行业也不列外,自助时代智能烟台 电销机器人 电话系统出现,让80%的金融行业、教育培训、房地产行业等电...
10-26
西安智能外呼系统怎么样
这其中大家需要明确一下到底业务需求是怎么样的,因为有的是采用西安 外呼系统 是为了更好的完成外呼处理,也就...
10-26
嘉兴自动外呼系统价格如何
决定电销 外呼系统 整体价格的一个重要因素就是坐席数(简单说就是系统使用数量),一般呼叫中心系统坐席数在4个以...
10-26
济南电话电销机器人收费怎么样
俗话说便宜没好货,但也正是因为这句话,很多人买贵不买对,一些商家也借故抬高价格。对于一个产品而言,值得...
10-26
合肥电话电销系统效果如何
合肥 电销系统 是一个非常累的工作,特别是面对数以万计的电话资源的时候,筛选意向客户就变成了一个既浪费时间...
10-26
杭州企业外呼系统价格如何
电话 外呼系统 是指:电话通过电脑自动往外拨打客户电话,当客户接听电话的同时,杭州外呼系统接通呼叫中心的座...
10-26
电销机器人凭什么那么受欢迎?
电销机器人 作为一个产品的出现是利大于弊的,就已经顺应了社会的需求,对于企业主来说降低了人力成本,提高了...
10-26
承德企业外呼系统运营好用吗
目前很大的问题就是个人的普通号码有拨号上限,易被封号。很多电销团队的封号处理办法就是跑到营业厅解封,解...
10-26
烟台电话电销机器人效果如何
通过使用烟台 电销机器人 系统,我们可以为客户提供更好的服务。我们将保持高度的热情和充分的沟通。特别是,我...
10-26
西安智能外呼系统哪家好
有了 外呼系统 可以后台一键导入,一个一个拨号,加强工作效率三倍,让销售出单不难。怎么选择一个好的电销系统...
10-26
石家庄企业电销系统运营怎么样
电销系统 提高服务质量,提升企业形象:通过电脑自动服务与人工服务的相结合的方式,为用户提供标准、统一的服...
10-26
杭州智能外呼系统功能怎么样
智能 外呼系统 在功能方面表现非常,那么,智能外呼系统的主要功能有哪些呢,智能外呼系统,能够是实现自动外呼...
10-26
南京企业外呼系统运营怎么样
但随着用户量的增长以及导致的用户消费升级,传统电话营销方式的弊端也愈发明显,于是,南京 外呼系统 的出现电...
10-26
宁波企业网络电话功能如何
众所周知,宁波 网络电话 是目前很多电话营销企业常用的一种营销手腕,由于网络电话相比传统的固定。电话低廉的...
10-26
杭州企业网络电话功能如何
杭州 网络电话 于是立即安排人员联系制作网站,发布信息,加入网络推广。整个网络推广过程未做计划就上马,一旦...
10-26
推荐文章
Win8系统开机蓝屏出现0x00000050错误代码的原因及解决办法
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
建站的时候怎么判断产品设计的抄袭/借鉴与创新?
羊粪注册商标,大学生创业羊粪生出金豆豆
电话机器人系统话术模板制作流程
商务部服贸司到我市调研服务贸易、服务外包及居民服务业工作
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
携手深圳人社“刷脸”领取养老金 安然医疗掘金智能医疗
上一篇:
品牌资产价值界定的雏形
下一篇:
以品牌核心价值为轴心的三者关系
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266