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品牌助力安吉椅业转遍全球

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

　　“真没想到，一把椅子让自己在家门口当上了老板，过上了小康生活。”浙江省安吉县富恒家具有限公司（下称富恒家具公司）总经理黄爱民由衷地感叹。

　　黄爱民是一名退伍军人，2010年在家门口开办富恒家具厂，干起个体经营，主打办公椅内销。经过两年多的努力，年销售额维持在300万元左右，但个体经营局限性明显，不但接不到较大笔的订单，而且只能通过货代公司出口，不能享受出口退税政策。2013年3月，他将富恒家具厂转为有限公司，近年来产值逐年递增。2020年，富恒家具公司的产值同比增长62%。

　　安吉县不仅有白茶、竹子，有远近闻名的山中民宿，还是“中国椅业之乡”和全球最大的椅子生产基地。出生在安吉县的黄爱民正是靠椅致富，他的生活变化也正是安吉椅业企业以自主品牌角逐国内外市场、推动县域经济高质量发展的一个真实写照。

　　“近年来，随着产业的发展升级，我县也对椅业产业的发展提出新思路：向产业整合、分工专业、产品高质量和绿色可持续等方向发展，营利模式从传统大量贴牌生产向自主研发、品牌提升方向转变，产业组织方式从制造环节的供应链整合向整体产业链、价值链整合转变。”安吉县市场监督管理局有关负责人介绍。

　　近年来，永艺家具股份有限公司（下称永艺公司）、恒林家居股份有限公司（下称恒林公司）、中源家居股份有限公司（下称中源公司）、大康控股集团有限公司（下称大康公司）等龙头企业纷纷推出了自主品牌，角逐国内外市场。截至目前，安吉县椅业企业共拥有国内外注册商标3000余件，8家企业的9个产品获得全国首批绿色产品认证。

　　3月15日，笔者走进大康公司，眼前一派繁忙的景象，各条生产线有条不紊，工人师傅分工协作，枪钉师傅忙着打钉、缝纫师傅忙着做缝套、裁剪师傅忙着产品裁剪、包装师傅忙着成品打包……大康公司董事长毛如佳表示，该公司是安吉椅业中的老牌企业，发展至今，内外销市场份额分别占比40%和60%，其中外销市场以音乐椅、办公椅和民用椅为主，内销市场主攻大型工程、公寓产品和零售。在国际贸易形势风云变幻的今天，该公司坚持“两条腿”走路，走出了一条内销品牌之路，该公司的桌、椅等家具产品先后被用在2016年杭州G20峰会、2017年厦门金砖国家会晤和2018年上合组织青岛峰会上。“亮相上述峰会，不仅为安吉制造赚足‘面子’，也为企业未来发展赢得了更大的舞台。”毛如佳说。

　　为擦亮“安吉椅业”区域公用品牌，2019年安吉县组织永艺公司、恒林公司、中源公司等优势品牌企业两度冠名“安吉椅业号”高铁专列，全方位宣传椅业品牌，成为全国首例以工业制造集群品牌推广为目标的高铁宣传。浙江省椅业协会会长、永艺公司董事长张加勇说，专列内除展示“安吉椅业”区域公用品牌外，还植入了企业品牌标识、二维码等，通过高铁专列进一步提升了“安吉椅业”区域公用品牌的知名度和影响力。

　　在积极鼓励企业走国内外品牌之路的同时，安吉县市场监督管理局联合县商务局分别在国内、欧盟和美国对“安吉椅业之乡”进行了版权和商标保护。为了将新冠肺炎疫情对椅业企业外贸出口业务产生的影响降到最低，安吉县从政策引导、商标专用权质押融资、优化服务等方面持续发力，支持椅业企业开展跨境电商业务。

　　“在政府相关政策的支持和引导下，公司2020年的销售额增长一倍。几个月前，我们的跨境电商销售额增长飞快，如今正在不断扩大产能。”万宝家居股份有限公司负责人薛栋说。

　　作为当地支柱产业，安吉椅业的发展与全县经济发展律动同频。从“无中生有”的初创期，到不可避免的动荡期，从风风火火的扩张期，到脱胎换骨的转型期，再到转向高质量发展，安吉椅业已实现“三分天下有其一”。浙江椅业协会的统计数据显示，2020年，安吉规模以上椅业企业销售收入287亿元，同比增长14.6%，从业人员达7万多人，利税贡献值在全县主要行业中排名第一。

　　“安吉椅业，世界制造。下一步，我们将继续加大技术创新鼓励力度，加强知识产权保护，加快拓展国际市场，使安吉椅业根植本土，遍布全球。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。

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