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研究商品的市场饱和度

商品的市场饱和度,是某种商品供给总量达到市场需求总量的程度。一般地讲,商品供总量基本上与市场需求总量平衡,这个供给总量就是该种商品的市场饱和的量。市场饱和度是一个相对的概念,而测定市场饱和度的难度也较大。同时,一种商品的总量是包和的,也并不意味着这种商品的某个规格、花色品种也定龅和。企业应当着重去研究本企业可供商品的市场饱和度。这种市场饱和度可以通过产品线或产品组合的研究来进行。

产品线是本企业生产或销售的具有密切相关的一组产品或系列产品品种的数目,即由哪凡种产品所组成,也称之为产品组合这一组产品的相互关系可以是由于产品的相互代替性:配套性,也可以是由于产品出售给同一消费者来决定。每一个产品线就是由许多种产品组成的。产品线有其广度和深度之分。产品线的广度是本企业有多少不同产品线的数目;产品线的深度是同一条产品线中,所包含不同规格或型号产品的个数,即每条产品线内有多少品种或规格的产晶数目。由于消费者的需求各不相同,产品线的深度越大,就表示本企业越能满足不同消费者的需求;产品线的广度是由产品线的多少而定,每一条产品线可能对着基一个目标市场;因此,产品线越广,就表示本企业接触的市场面越大,导致市场营销管理上所产生的问题也越多和复杂化。自然,不同的产线就意味着不同的投资方向,它能生产出多种产品满足不同市场面的需求,这对企业的收益起着稳定作用。

产品线的研究,对企业来说是一项很重要的商品的市场饱和度方面的研究和决策,是决定企业商标战略的重要依据。一般来说,企业的产品线的宽度窄,则企业所生产的产品种类较少,专业化程度就可以高,这对提高产品的质量和降低成本有利,但对多元化市场的适应性较差;相反地,企业的产品线广度过宽,又会影响到产品质量、成本等方面的优勢。因此,企业在进行产品决策时,要使产品线适当地广而深,这样可以发挥企业的潜力,以多元化产品生产或经营来适应不闹弃场面的需求和变化,提高市场占有率和扩大市场竞争能力。同时;根据产品线的研究,找出本企业可供商品的市场饱和度,选择饱和度较低的市场打开缺口,并在规格、花色上出奇制胜,使之人无我有,人有我新,借此创出商标的知名度,在市场上为本企业商标的专指商品争得份额。

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