文化语境差异下翻译茶叶商标的问题分析-巨人网络通讯

来源：福建茶叶

作者：赵力瑾

1 片面化的翻译方法，缺乏正确的翻译方法

目前，在实际翻译茶叶商标时常用的方法即为音译法，这让西方消费群体在对中国茶叶进行了解时经常发生很大的误解。如翻译熟茶与生茶，对应的译文应该是raw与ripe。在翻译茶商标的过程中，需要对多放深入思考，将其的内在意义相结合，获得正确合理地翻译方式。

2 中西文化间存在的差异并未得到重视

翻译茶叶商标作为跨文化的一种交际活动，要想将茶叶商标真正的意义进行明确地翻译，需要对本国传统历史、文化背景、社会经济、宗教信仰等深入了解，对于外国消费者的宗教信仰、风俗习性、文化禁忌等给予尊重。例如，在对我国“龙井茶”进行翻译时，不能从字面含义翻译“龙井”为简单的“Dragon well”。由于在我国的传统文化当中，龙具有崇高地位，属于中华民族振作精神，以求强盛，极具象征性的图腾，表示权威、权利、地位等。但龙在西方国家属于邪恶的动物，在他们的文化中龙象征着残暴和贪婪。所以在翻译龙井茶时，切不可生搬硬套，则是需要将我国的传统文化相结合，对其的知名度与价值充分考虑，最好将其翻译成“Longjing Tea”。再例如，在翻译大红袍茶叶时，在中国红色代表如意、吉祥、喜庆，而红色在西方则象征着危险和流血，所以大红袍正确地翻译方法为“Dahongpao Tea”，满足中国的文化习俗。

3 茶叶市场激烈的竞争环境，无法统一翻译差商标的标准

我国茶叶历史悠久，有些是按照发酵的程度进行分类，如黑茶、白茶、红茶、花茶等，有些是按照茶叶产地进行分类，如武夷山的岩茶、洞庭湖的碧螺春、西湖的龙井等，而基于原产地的背景下，还存在着诸多茶叶品牌，存在着的这些茶叶品牌定会让其市场变得非常混杂，继而造成至今都缺乏统一的翻译茶叶商标的相关标准。

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