中国企业品牌国际化研究目的、研究方法和样本情况-巨人网络通讯

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中国企业品牌国际化研究目的、研究方法和样本情况

.研究目的

本章的目的，是了解和把握我国企业品牌国际化的发展现状。因此主要调研内容有：实施品牌国际化企业的基本状况;企业是否具有明确的品牌国际化战略;促使企业实施品牌国际化的主要动机是什么；在国际化的过程中?采取了哪些进入方式；在海外市场采取了怎样的品牌策略和营销策略等。

.调查方法和样本情况

为了深入了解和把握我国企业实施品牌国际化战略的现状及问题，我们的研究团队于2007年6月至2008年5月进行了调研。调研对象主要围绕我国商务部2005年公布的2005-2006年重点培育和发展的190个出口名牌以及商务部2007年年初公布的19大类共222个最具竞争力的自主企业?去除重:复的企业38家.共计374家,对这些企业进行了问卷调查。共发放问卷374份,最终回收问卷231份，去除不符合要求的问卷24份,最终适合本研究的有效问卷共207份?有效回复率达55.35%。问卷均由这些企业的出口业务部门负责人（如海外市场部经理）填写。企业调研除了问卷调查之外，还采取了资料搜索和实地调杳的方法。资料搜索包括通过相关公司网站和上市公司的相关资料和数据，以及各种案例研究和专题报告，了解和把握企业品牌管理以及国际化的相关情况。在实地调查方面?调研期间对浙江、广东、江苏及上海等地规模较大、品牌国际化经营较早的一些企业进行了实地调查。它们包括：雅戈尔集团、美的集团、格兰仕、格力电器、TCL、科龙、长虹（广东分公司八上海汽车集团、上海三枪集团、上广电、奥康鞋业、波司登集团等。我们与企业品牌管理以及海外事业部负责人进行了访谈，针对品牌国际化相关问题进行了深入的交流和探讨。除此之外?在整个调研过程中,辅之以邮件、传真、电话等形式与企业保持联系，以确保调查资料的准确性和真实性。对这次企业调研的数据?采用SPSS11.5统计工具进行了统计分析。本次调研整理的企业基本情况如下。

（1）企业性质分析

对207家企业的数据进行分类统计处理和汇总，得到「样本的基本情况。根据企业的性质，可大致分为国有企业、民营企业以及合资企业三大类。具体来看，国有企业101家，占48.79%.民营企业79家,占38.16%,合资企业27家?占13.04%。

（2）企业规模分析

从企业规模来看,207家企业中，年销售规模在5000万元以下的小型企业有3家，占样本企业的1.45%；5000万一5亿元的中型企业有33家，占样本企业的15.94%；5亿一50亿元的大型企业有101家.占48.79%；50亿―100亿元的大型企业有32家?占15.46%；销售额在100亿元以上的特大型企业有38家，占样本企业的18.36%（见表3-2）。样本企业都在不同程度上参与国际化经营业务。

（3）所在行业分析

根据样本企业的产品特点，可将其分属于机电产品、纺织产品、轻工工艺产品、食品土畜产产品、五矿化工产品以及医药保健品六大类行业,与商务部公布的出口名牌企业的分类基本相符。其中,机电行业的企业数最多,为79家?占样本的38.16%；纺织鞋帽类为57家,占样本企业的27.54%；医药行业企业最少,只有8家?占样本的3.86%（见表3-3）。如果把机电行业进一步细分还可以看到，家电企业有34家,占到43.04%，摩托车汽车企业有13家,占到16.46%。从所有出口名牌企业的比例来看,纺织服装行业、家电行业、轻工行业以及汽车行业所占比例较高,其中家电、服装等行业是我国改革开放后市场化最早的行业，也是竞争最为激烈的行业，在国内外市场上已建立了一定的竞争力。

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