品牌的分类-巨人网络通讯

品牌的分类

依据不同的标准和目的，品牌可以分为不同的类型，而且随着时代的发展,新的品牌类别还会不断出现。即使在一个品牌类别内部，按照不同的标准和目的还可以进一步细分。我们这里简单介绍几种常见的品牌分类标准和类别。

（一）按照品牌所属行业

传统上，人们对于行业的划分是工业、农业和第三产业。相应地?品牌也可以分为工业品牌、农业品牌和第三产业品牌，如德州仪器公司（TI）、金乡大蒜、麦肯锡咨询公司等。行业分类的标准过于宽泛，出于具体目的的需要，人们常常进行再次细分，如在工业品牌中，可以划分出重工业和轻工业或化工业或纺织业等类别，在第三产业品牌中还可以划分为交通运输业、酒店服务业、旅游业等类别。值得注意的是，第三产业随着近些年的发展，细分的程度加大，也更为复杂。此外,高科技行业的品牌创建活动也此起彼伏，如火如荼。

（二）按照品牌影响范围

品牌才i区域性，其影响力在地理区域上表现为区域品牌、全国性品牌和国际品牌。区域品牌只在某些区域与消费者发生关系?超出了这些区域，消费者知之甚少。这可能是因为其他区域的消费者没有消费该品牌的习惯，也可能是企业出于实力、风险或营利等方面的考虑不想扩张到其他区域，如杭州知味观小吃、单县羊肉汤等。全国性品牌和国际品牌受到的关注和研究比较多，常常伴随着大量的广告和攻关宣传活动。出于竞争和营利的需要，现在有区域品牌全国化、全国性品牌国际化的发展趋向。

（三）按照品牌市场地位

品牌在市场上的地位是不同的。据此可以划分为强势品牌和弱势品牌。强势品牌是指那些具有很强的营利能力、很大的市场份额、良好的发展前景和很牢固的消费群体的品牌。它们常常还具有其他的一些能力和特征，如科研开发、沟通、抗风险、高美誉度等等。弱势品牌则正好相反，在诸多方面面临着困境。曾经的强势品牌可能会随着时间的推移沦落为弱势品牌，当然也会有相反的情况发生。品牌战略所要解决或有助于解决的问题就是如何使品牌从无到有，从弱势到强势，维持强势或变得更强。依据市场地位还可以将强势品牌细分为领导品牌和追随品牌。

（四）按照品牌满足需要的层次

美国心理学家马斯洛（AbrahamH.Maslow）认为人的需求分为生理需求、安全需求等5个不同层次。现实中?不同品牌满足消费者不同的需求层次，据此可以将品牌划分为必需品品牌和奢侈品品牌。在这两者之间还存在着大量的品牌难以简单地将其划分为必需品品牌或是奢侈品品牌,但它们确实满足了不同层次的需求，如中产阶级或是学生阶层。一个普遍存在的误解是只有昂贵的东西才是品牌。近两三年来，中国的奢侈品品牌消费正暗潮涌动。

百达弱丽（PatekPhilippe）无愧是全球钟表行业的第一品牌，其留块表的平均售价为13000至20000美元。作为瑞士硕果仅存的独立制表商，百达弱丽坚持追求完美的制表传统。从1839年建厂以来，在漫长的160多年间，百达翡丽公司也不过生产了约60万只表。百达弱丽以奢华著称，常饰以黄金和钻石，贵气逼人，一些珍藏的手表不断刷新各大拍卖行的纪录。1930年出厂的一款HenryGraves袋表更是拍出了1100万美元的天价。1953年生产的一只白金镶钻万年历男表，在香港97春季拍卖会上以530万港币成交，破r万年历手表最高成交价和亚洲手表拍卖最高价两项纪录。在百达翡丽表的顾客名单里共有100多名国王，54位王后，还有很多世界名人，如爱因斯坦、居里夫人、柴科夫斯基等。百达翡丽的定制名表常常历经数年的时间才能完成。作为奢侈品，百达翡丽的广告口号是：“没有人能拥有百达弱丽，只不过为下一代保管而已。”更多关于百达翡丽品牌战略的信息，请参见最后一章。

（五）其他的品牌分类形式

除此之外，还有其他的一些品牌分类标准和形式也相当有用。按照品牌的属性分?有公司（组织）品牌、产品品牌、服芬品牌、城市品牌、机构品牌、个人品牌、理念品牌等，如宝洁、潘婷、南方航空、浪漫之都大连、中国邮政、央视主持人李咏、艾滋病防治（红丝带）等。按照品牌的所有权分，有生产商品牌、销售商品牌和零售商品牌。按照品牌的国别分，有本土品牌、国外品牌和合作品牌。按照品牌之间的谱系分，有母品牌和子品牌，如娃哈哈与娃哈哈纯净水。按照品牌在公司中的地位分，有主品牌和亚品牌，如可口可乐碳酸饮料与水森活纯净水.要穷尽品牌的分类方式是很难的.也没行必要，重要的是根据需要和目的选择合适的分类。

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