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“品牌生态学”提出的科学性及学科逻辑
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.“品牌生态学”提出的科学性

根据前述分析，我们基于品牌管理指导理论的缺位、品牌问题的生态特征、品牌问题的复杂性、生态学的桥梁作用，并结合共同进化和互动的时代背景等五种驱动力量，顺应国内外品牌生态理论研究的前沿趋势，提出架构基于生态学和品牌学的交叉学科一“品牌生态学”，这合乎学科形成史的概念逻辑。从理论上讲,“品牌生态学”是网络经济时代各种具体品牌思想、方法及先进品牌管理技术的一次集成、综合和创新。品牌生态学将成为解决企业品牌复杂性问题的一门指导性科学。

.“品牌生态学”研究的学科逻辑

为了理清品牌生态的思维逻辑，我们借鉴生态学理论研究的层次和思维架构，结合国内外品牌理论研究的前沿成果，整理出一幅能直观反映未来品牌生态学研究结构和层次的逻辑图。该图展示了从小的商标或新兴注册公司开始直到品牌圈，复杂程度逐级增加。当从一个层次过渡到另一个较高的层次时,生命品牌组织便会出现前一级不曾具有的新的性质和特征。品牌管理的复杂性和艺术性正是体现在平衡各个层次的发展中。品牌学层次、品牌系统与生命品牌界的组建水平体现了“品牌生态学”未来发展的学科逻辑，它是各种背景下品牌理论体系建设的基本框架。这些选择构成了包含3个大层次（微观、中观、宏观，即单个企业、扩展企业、企业生态系统）和7个次级层次（品牌基因、细胞、器官、有机体、种群、群落、生态系统等）的连续体。因此，品牌管理范式的变革和乖构，意味着需要借鉴生态学的思维、理论和方法，对传统品牌学科理论体系进行重新审视。


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