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企业家网络与集群企业品牌网络的互动
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企业家网络是一种经济资源，它是以企业家个体为中心、以信任为基础、以经济利益为纽带，在多个层面展开的可以被企业家用来支持其经济活动的各种社会关系和私人关系的总和。企业家网络分为宏观和微观两个层次。在宏观层次上，企业家网络是一个集群所具有的企业家社会网络连接。宏观层次的研究把企业家网络作为区域经济发展的重要驱动要素,并且被很多学者用来解释集群竞争力的形成。在微观层次上，企业家网络是指某一个企业家信誉、社会声望和信任的总和，代表着企业动员内部和外部资源的能力“如。微观层次的企业家网络具有异质性特征,处在同一集群中的企业家，由于自身的特征不同，会有不同的企业家网络。集群环境下的企业家网络具有以下功能。①获取集群内外部资源功能。企业家网络是集群企业动员集群内外部资源的重要渠道。通过企业家网络，企业能够获取政府资源、生产与经营资源、管理资源、文化资源等。尤其是在中国经济转型背景下，企业家网络获取资源的能力更为突出。②增强群内企业家信任功能。信任是社会网络的重要概念，具有信任的企业个体之间能够节省信息搜集、询价费用，网络讨价还价、契约制定和执行费用，从而降低交易成本。③增强集群学习效应功能.企业家网络中信息和资源流动的过程实质也是企业家相互学习的过程，企业家通过网络能够获取难以通过市场传递的隐性知识，提高企业家的知识基础，促进创新的生成。

产业集群环境下的品牌提升涉及两个因素：一是品牌提升动力。企业家提升品牌的动力来自于企业家对品牌的态度和创建品牌的能力。此外，竞争对企业家提升品牌的动力也具有重要影响，竞争越是激烈，企业家提升品牌的动力就越大。二是品牌提升方式。产业集群环境下，品牌提升方式主要有品牌承诺提升、品牌推广协同、品牌扩张三类。基于以上分析，本文认为企业网络对品牌提升的驱动通过示范效应和支持效应来实现。


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