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论创立驰名商标的策略——重视使用
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已有越来越多的人认识到，驰名商标不仅是企业的宝贵财产。同时也是一国之宝。企业是否拥有驰名商标，往往成为衡量该企业是否成功的重要标志。而驰名商标的多少，又是衡量一个国家或地区经济繁荣程度和市场竞争能力的重要方面。

然而，驰名商标并非源于天生，而是人们努力的结果。一件商标能否驰名，从根本上讲取决于商品的质量和企业售后服务的质量。但是，现代市场竞争中的无情事实表明，“皇帝的女儿也愁嫁”。再好的商品，如果没有正确的商标策略，在市场上也可能无立足之地，其商标长期处于默默无闻的境地，更谈不上“驰名”。反之，在商品质量相同的情况下，正确的商标策略能使滞销品走向畅销，能使濒临倒闭的企业起死回生，并最终创立出驰名商标来。

从本质上讲，商标策略就是围绕创立驰名商标而作出的一系列决策，这里将其概括为重视使用、注册为主、及时申请、正确设计、“量体裁衣”、“借船出海”、突出宣传、精心维护等八个方面。

即在商品上重视使用商标。虽然法律没有规定必须在商品上使用商标(但人用药品、卷烟除外)，但是，凡是适合使用商标作为区别商品来源标记的商品，都应尽量使用商标。否则，创立驰名商标就无从谈起。事实上，对于绝大多数商品，都适合使用商标来扩大影响，打开市场。当然，有些商品，使用商标并无此益处，用不用商标也无关紧要，自然无所谓驰名商标之说。对于这样的商品，就没有必要白费力气使用商标。这样的商品主要有：(1)只要规格或型号相同其质量就相同，不因生产者的不同而产生差别的商品，如电力、自来水、钢材等；(2)习惯上不以商标而购买的商品，如食糖、煤炭等；(3)加工简单、没有一定技术标准的小商品，如纽扣、缝衣针等；(4)临时生产或一次性生产的商品。当然，在这些商品或其包装上，应标明生产该商品的企业名称，保证商品的质量。

创立驰名商标，应从重视使用商标做起。


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