品牌命名的程序-巨人网络通讯

主页 > 知识库 > 品牌命名的程序

品牌命名的程序

（一）前期调查

在取名之前，应该对当前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的品牌命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种品牌产品，以获得切身感受，这样做常常有助于灵感的降临。

（二）选择合适的命名策略

前期调查工作结束后，就要针对品牌的具体情况，选择适合的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产业闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌。当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试，然后作出决定。

（三）动脑会议

在确定策略后，可以召开动脑会议，使品牌命名的思想火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应受到责难，相反应该记录下来，便于提炼与升华。一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的主要成分。

（四）名称发散

由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段。发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好，然后从中选择理想的品牌名称。

（五）法律审查

由法律顾问对名称从法律的角度进行审查，去掉不符合法律规范的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

（六）语言审查

由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

（七）内部筛选

在公司内部，对拟用的名称进行投票，筛选出其中较好的10-20个名称。

（八）目标人群测试’

将筛选出的名称，在目标人群中进行测试。根据测试结果，选择出比较受欢迎的2-5个名称。

（九）确定名称.

从最后的几个名称中决定出最终的命名。

总之，判断一个品牌名称的好坏，标准在于是否易于记忆，在于其形象是否鲜明，其语言表达是否强而有力，其个性是否独特，其传播是否方便等。品牌名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

标签：乐山甘南包头龙岩唐山晋中信阳那曲

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌命名的程序》，本文关键词；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。

品牌命名的程序

QQ咨询

电话咨询