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以品牌的来源渠道命名

.以姓氏人名命名

在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法非常盛行。例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信（Ericsson）o卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。

以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物。

.以地名命名

以地名来命名也是盛行的做法，但是以地名来命名的产品会受到地域的局限。

借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中令人神往的地名往往可以令品牌借势成名。香格里拉（Shangri-La）,原来只是美国作家詹姆斯-希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，香格里拉在小说中风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作酒店的品牌名。

各国对于以地名作为品牌名称的做法，有不同程度的限制。根据我国《商标法》规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效J

.以物名命名

以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美?丽纯洁对于洗衣机等。

.它词汇命名

其它词汇是以形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。“奔驰”用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；“联想”用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；“快捷”用于像纸，准确地层现其快速敏捷的属性。

此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等，如‘“彩虹”（电器）、“兄弟”（打印机）等。

.自创命名

有些品牌的名称词典里没有，它是经过创造后为产品量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名代表着品牌命名的发展方向，是今后常用的品牌命名方式。

“SONY”创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”。创办者盛田昭夫与井深大有感于RCA与ATT这样简短有力的名字,决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究,盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是决定将企业名称英语化。盛田先生平时很喜欢歌曲“阳光男孩"（SunnyBoy），就想把企业改成Sonny。Sonny含有可爱之意，寓示企业会受社会欢迎。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”。为了适应日本文化，索性把第二个“屋去掉，这才有了今天的“SONY”。

选用从字典里找不到的名字，被认为是有先见之明。一是其他厂商绝对不会使用，二是在全世界都不会出现商标重复的问题。

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