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营销品牌文化的磁场作用

营销文化从属于企业文化，是企业文化的一部分。但由于营销是企业最前线的突击战，因此它有自己特殊的魅力。

一个企业要搞大，制度平台是必要条件，但制度功能的发挥没有文化的润滑是无法想象的，那样的制度就会成为僵死的制度。制度大于总经理，制度以外靠文化，制度再好总有管不到的地方，这时只有文化的力量才能发挥重要作用。

其一，营销文化模板催生文化营销的广泛应用。可以认为，只要建立了营销文化模板，就意味在或多或少地运用或使用文化营销这一理论。从这一点上来看，这是一种经济发展的必然，是经济规律使然，并不能完全将这些企业的营销活动纳入文化营销范畴。因此，可以认为，文化营销是一种理性的必然或趋势，而不是一种理论的趋使。

其二，营销文化是一种综合性的文化艺术。经济成熟和市场成熟促进了营销文化的成熟。营销文化的成熟标志着企业可以有效地选择和利用现有的营销理论，标志着企业能够利用这些理论驾驭市场，标志着企业能够以正确恰当的方式引导消费带动消费，标志着企业能够极大地创造需求。企业在市场营销活动过程中，要经历诸多的市场考验与检验，势必要应用更多更丰富的理论基础来指导实践。成功的营销者必有一套完整且行之有效的营销文化艺术体系或系统，这种文化艺术就像电影大片一样，应用了诸多的理论基础，对有限的市场空间及信息进行整合，制作出一部气势磅礴的营销力作。简而言之；就是让营销更具有文化色彩，更具有艺术特质，更具有人性魅力。

其三，营销文化以营销实践为基础。营销活动本身是按照一定的实践基础来运行的。任何的营销理论的形成都离不开营销实践的支持。营销实践基础是企业完成营销目标的关键，脱离营销实践基础的营销理论将失去生存的土壤。因此，文化营销只能适用于部分商品或商品营销过程中的某些环节。如果因为部分企业的文化营销实践取得了成功，就开始一味地追逐文化营销，不切实际地生搬硬套，只能导致失败。而营销文化却不然。企业要通过营销实践来丰富营销文化元素，使其营销实践活动更加丰满有内涵；反过来，营销文化的成熟又会对企业的营销实践起到推波助澜的作用，企业的营销实践活动会在一个规范有序的文化架构里运营，能够使企业与市场环境和消费者形成水乳交融的共同体。

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