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中华老字号民族特色文化

是否“具有中华民族特色”是“中华老字号”认定的条件之一。“中华老字号”一旦走出了国门，融入经济全球化，就映衬出其中华民族品牌和民族精神。世界品牌是世界的，但更是民族的，失去了民族性根基，也就无所谓世界性。

尤其是在经济全球化的今天，经济国界的模糊性日益显露，但其民族性却日益鲜明。“中华老字号”品牌不仅体现出古老中华民族精神，而且也体现出本土文化的地方特色，同时也更强调其自主创新的时代精神，“中华老字号”品牌从其诞生之日起，可以说就是“原汁原味”的自主创新品牌，它一旦走出中华人民共和国的国门，就是融入经济全球化的民族品牌和民族创新精神。就像人们一提到“全聚德”，就会联想到中国北京烤鸭，一使用“马应龙”膏药，就会联想到中国武汉一样。

国家商务部重新认定“中华老字号”品牌，并在“老字号”前特别加上“中华”.二字，这既是振兴“老字号”工程，又是保护和发掘民族财富，振兴民族自主创新精神，唤起中国人对“老字号”认识的民族意识。

例如，据有关资料报导，湖北省商务厅有关人士称，武汉市上报“中华老字号”企业9家，分别为马应龙、五芳斋、曹祥泰、长生堂、老亨达利、中心百货大楼、精益眼镜、汉口老万成、亨达利等,无一遗漏，全部提交商务部。商务部审批的结果，只有马应龙、曹祥泰、五芳斋、长生堂理发总店榜上有名。而其它5家落选，其原因在于品牌本土化特色不强。例如，“中心百货大楼”的商号就缺乏地方特色和本土特色以及民族特色，在我国，百货行业，各地区、各城市早年就有“国货公司”的牌号，建国后纷纷创建“第一百货”，.“中心百货”商号随同全国发展趋势，难于与兄弟城市分仲佰。

在入选“中华老字号”品牌的武汉4家企业中，除了马应龙外,其他3家企业效益微薄，如2005年，这三家企业利润都没超过50万，但仍然榜上有名，足以证明地方特色品牌具有独特的优势，符合“中华老字号”认定条件，即“具有中华民族特色。”

再如，1915年的巴拿马万国博览会上，“五粮液”酒因包装实在让人瞧不起眼而无人光顾，一位精明的商人情急之中，打开了~个装盛“五粮液”酒的土陶罐，那知顷刻之间香气充满整个大厅，参观者驻足观望并尝试，结果，该酒入口甘香绵甜，齿颊留香，回味无穷，凡饮者赞不绝口，从些再也忘不掉“中国五粮液”的美名，“五粮液”一举夺得了巴拿马金奖，成就了一个中华民族的国际品牌。

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