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消费增长促进服装品牌发展

中国人口14亿.庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几F万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。目前服装行业所处的温和增长期比较长，这是由产业升级转型的共性决定的。对于服装企业来说.疯狂开店、博眼球的营销手法等老的套路已经不能刺激业绩增长了，新的增长将会通过收购其他品牌或渠道、与互联网深度结合等新的商业模式实现。

第实上，服装行业在2013年已经表现出了这方面的趋势，比如探路者、美特斯邦威等均试水020,森马与多个国外品牌合作将产品引入中国市场等，越来越多的中国设计师开创自己的品牌和网店。除此之外，还有一个显著的趋势是服装企业将眼光放在了三、四线城市。其实，三、四线市场才是中国的大市场,有土豪高端消费，但更多的是大众消费，未来支撑大众品牌做大做强的主流市场在三、四线城市。而一、二线市场会越来越国际化，做好形象是不错的选择。用心去研究三、四线市场需要，满足三、四线市场的品牌春天还没有真正开始。对于以低值导向的批发杂牌而言，溢价空间会变窄。

这种情况延续至2013年，这一年“关店”依旧是服装行业的关键词：2012年，佐丹奴在内地关闭了163间门店，2013年三季度，其再度关闭7家；截至2014年9月30日的上半财年.波司登减少门店503家；七匹狼在2014年上半年店铺数量也净下降了152家；中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁六大知名国内运动品牌，2014年上半年则累计关店2249家。造成关店的主要原因：第一，一窝蜂挤在一起，竞相抬高租金；第二，店铺大小不一，SKU差异太大；第三，不同品牌定位的商圈适应性存在问题；第四,硬件装修形象更换过频，成本摊销过高。

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