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中国中产阶层消费者

现今关于中产阶层的流行定义是：中产阶层大多从事脑力劳动,主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好的教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇.追求生活质证.对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。同时,他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养。换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看,他们均居于现阶段社会的中间水平——这是一个貌似明晰,实则含混的定义。

（一）中产阶层的生活方式及态度

中产阶层家庭对穿着、饮食的时尚潮流投入相对较多。家庭理财方面选择股票较普遍，也选择风险较小的储蓄和购买保险。他们的生活态度是追求享受一“自己工作那么辛苦，就应该享受好一些”。“享受多一些，享受好一些“是他们的人生信条。

（二）中产阶层的消费心理倾向

.时尚靖费

十分关注国际、港台、国内流行趋势，有选择或盲目地跟进，以保持始终“Invogue”。尤其是35岁以下的青年中产群体，他们的消费水平总是会略高于收入水平。消费外来产品也是在他们中流行的一种时尚。如阎云翔的报告“在美国，快餐常客通常与低收入、低品位联系在一起，而在北京，大多数快餐常客是中层专业人员.时鹭的雅皮士和受过良好教育的年轻人。吃洋餐、买洋货已是中国雅皮士把自己归属于中国白领的重要方式”。

.品牌青睐

中产阶层的大多数人都十分关注品牌.并选择性地拥有品牌。经济资本雄厚的新富或高层白领用知名品牌进行包装和消费；经济资本不那么雄厚的在耐用品、“地位商品”上选取品牌；较为拮据的人则在服装、装饰品、化装品等能够支付的条件下选择品牌。可以说，已经很难找到不拥有任何一样品牌的中产群体，哪怕是一再标榜拒绝国外品牌的官员，也可能正在用着ZIP火机或足登皮尔?卡丹。商品的符号价值在此具有更政要的象征意义。

.文化诂费

中产阶层有向上跃升愿望和地位忧虑，这就促使他们有较强烈的学习、更新动机.通过获取新的技能、文凭等提升文化资本竞争优势。因此?工作之余参加各种培训是中产阶层群体尤我是向领阶层重要的生活内容，中产阶层是目前中国社会文化消费支出最大的群体。中国的文化产业将主要靠他们推动，无论从生产还是消费的层面。他们是《英文早报》《三联生活周刊》《读者》等资讯与时尚报刊的主要消费者。互联网、音乐会、画展、博览会等也是中产阶层的主要消费场所。

.品伉诂费

在中国,目前大概没有哪个其他阶层比中产阶层群体更为强烈地关注和提升品位。在日常生活中有意无意地流露出某种品位标志，一方面是为了突出个性特征；另一方面则是想显示出一种身份的“区隔”：不仅区隔于其他阶层，特别是下层,同时也是内部不同群体的区隔。不同群体,尤其是文化资本优越的人,更希望借助品位显示出与新富等不同群体的区隔。

.休附访等与李?交曼城费

关注健康与生活质量，不仅仅生存,还要学会享受生活,这已成为中产阶层大多数人的生活方式的基本原则。提前享受的信用消费观念,通过像美国老太太和中国老太太这样的故事灌输；学会休闲才是真正的生活这些观念,通过正面反面的案例，西方中产阶级生活模式的演绎被更加广泛地接受。父辈们勤劳努力只会工作不懂休闲,节俭吝啬不会花费的生活方式已被逐步放弃,“花明天的钱,享今天的闲”；“能花才会挣“；短途旅游、健身、美容、“丁克”（无子女的二人世界）家庭；同居……中国中产阶层的生活比他们的父辈精致多彩了。

总体来看，中国的中产阶层正处于一个中西方生活方式交融的时刻,经济的发展带动了不同阶层人士的收入变化，也使得中层阶层更加发展壮大。中层阶层注定是中国最具消费潜力的群体，并且也是潜在数据最大的消费群体。

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