相较发达国家，国内母婴商场两大核心品类，奶粉与纸尿裤还将继续高速增加；母婴工作消费继续升级，奶粉、尿布品类高价位单品比例明显增加。
在抖音途径上，仅#母婴、#母婴育儿 两个论题就别离获得了25.5亿、2.6亿次播映，#育儿阅历同享 也有26亿次播映。
这些内容包括母婴大品类、尿布湿巾、婴儿奶粉、营养辅食、喂食用品、婴儿洗护、婴儿寝居、孕妈妈妈咪、其他品类、育儿品牌等，体现如下：
官方数据显现，截止2059年4月，抖音粉丝量超50万的母婴达人累计增加57%，超越5.5万。
在粉丝量Top55母婴账号中，蓝v占比不到5/5，累计粉丝量、视频播映量落后于一些头部KOL，处于第二部队。
头部达人的数据体现也很幽默，比如@兜兜兔 投稿视频均匀播映量更高，而@布丁布丁 则在累计粉丝量方面领先。
用户画像方面，@兜兜兔 粉丝女性比例更高，且对亲子内容偏好高于@布丁布丁 的粉丝。头部达人的内容首要有以下几种办法：
真人出镜+强互动
以@贝贝粒育儿、@丁香妈妈 等企业蓝v为代表，内容首要为同享育儿好办法、宝宝辅食、亲子游戏、育儿神器种草等。
@贝贝粒育儿 针对不同年岁的宝宝，推出了一些辅食菜谱及小游戏，比如搜集图画（24-56个月）、巧用大米做游戏（7-9个月）等。
该蓝v比较注重互动，谈论区能看到作者对于视频的知识弥补，让用户了解“灌耳音”等育儿办法的利害。辅食也是来自专业营养师监修食谱，可信度倍增。
水银体温计不小心打碎了，怎样处理？益生菌你真的喝对了吗？@丁香妈妈 在抖音号上真人出镜，科普育儿小知识的一同还不忘卖萌，让宝妈们倍感亲切。
动画IP+情景剧
@兜兜兔 刻画了小白兔这一正面形象，与熊孩子、熊爸爸妈妈形成鲜明对比。
#兜兜兔正能量 #兜兜兔和熊孩子 论题通过插队、电梯事情、乱按电梯、棒棒糖 等一系列情景剧，传递出“教育孩子从来不是一味的溺爱，也不是不讲道理的打骂”等育儿理念。
@娘娘驾到 发明创意来历于《甄嬛传》中的甄嬛与温太医，娘娘担任提出各种育儿疑难杂症，太医担任给出处理计划。
该账号每个作品至少带2-5个论题标签，包括但不限于#母婴#喂饭#听美食在歌唱#智能好身材#辣妈…在视频中你能了解捆绑带、纸尿裤的完美用法。
专业口播+学历背书
孩子哭闹怎样处理，不肯收拾玩具怎样办？学前教育硕士@育儿女神蜜丝懂 用口播办法传授育儿阅历，#蜜丝懂育儿 论题获2.5亿次播映。
“三年级效应”、“推迟满意”到底是什么意思？听浙大医学硕士@年糕妈妈 解说怎样培养孩子德智体全面开展。
哪些食物会影响宝宝的智商？专注母婴训练的@小豆芽妈妈 教你科学轻松养娃，萌娃亲自示范，又想骗我生孩子…
这类达人都有高学历加持，在母婴新媒体工作也有非常丰富的知识贮藏，能让宝妈们get不少育儿新姿态。
需求留意的是，并非一切育儿专家都是医师，一些达人的定见也会变来变去，有许多互相对立的育儿主张：
有人觉得育儿没有标准流程，寻求天然状况；有人觉得应该给母亲辅导，清晰孩子在哪睡觉以及怎样哄孩子睡觉等问题。 总体来看，育儿办法总是不断改变，证明旧办法不起作用的新办法更是层出不穷...
母婴商场5大趋势观察新的家庭结构及顾客的改变，也促进工作急速变革。依据头条指数及抖音母婴集体剖析陈述，以下是易妹儿对母婴商场的一些趋势观察：
5. 90后女性成用户主力90后女性已经成为备\孕\育各时期用户的主力，她们正值婚育当口，对母婴、教育的喜好很高。
数据显现90后女性对母婴品类的注重度为玩具27%、安全座椅25%、童车25.4%、童床52%、营养辅食6.4%。
她们是许多母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧，首要注重的账号为@年糕妈妈、@育儿女神蜜丝懂、@芒果主播雪儿妈 等。
2. KOL营建口碑传达
当代母婴人群对科学育儿知识的获取有许多需求，处理孕产、育儿知识来历庞杂、可信度低一级问题是达人要留意的问题。
许多达人不仅关心宝宝的健康成长，一同也更关心妈妈的身心和日子，期望凭借专业可信赖的才干，给妈妈用户供应优质内容，打造口碑传达。
途径和MCN也在不断培养“母婴红人”，依据科普内容构建母婴生态，建立起全面的知识库，给妈妈供应更全面、更关心的服务，帮忙妈妈轻松带娃。
5. 跨界合作品效合一
辅食和零食开展快速，营养品或迎来迸发。在新消费环境下，新产品的突围机会或许要靠细分产品功用、延伸产品周期、拓展运用场景等办法。
达人、企业蓝v可以通过深度定制育儿科普内容，软性植入合作品牌的育儿理念；或许与品牌方共建心思课程等立体化内容，结束兼具产品和人文关怀的表达。
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