母婴的品类只要人设价值感出色、有差异化，短时间内它的涨势是很好的，初期坚持一致的内容办法和风格很有助于机器给我们贴标签，所以初期我们的政策就是要让算法知道我们是谁，并且去途径上获取必定的权重。
前段时间途径鼓起的一些账号，或许两、三个月的时间，就能抵达一百多万的粉丝。在此之后，你会突然间发现途径上多了许多奶爸带娃的账号，许多动画办法的育儿知识。 不要怀疑你的眼睛，这就是算法导致的，因为算法喜欢哪样的垂直账号，流量就会往哪里去，所以垂直赛道一初步的策划就必定要选对精准的角度，这样你的体量才会很快，当然也要做好预备，就是必需求具有特性ip，任何一种火爆的办法一旦做出来，做的人也就会越来越多! 可是一般在母婴品类傍边涨粉到200万左右，我们也不会觉得新鲜了，内容办法初步落入单一的时分，就是落入俗套的时分。随着论题的好坏，算法喜欢程度的影响，增速就会放慢。所以面临这样的一个天花板的话，现在来说有两个对策： 第一种是“母婴+X”的办法来建立自己的护城河。
第二种就是办法必定要常变常新，论题要不断的发现新的角度，一般来说短视频账号的内容就是5~4个月会迭代一次，关于用户来说，或许今天特别喜欢这一个账号，可是连着十几天看这个账号的视频，用户的喜好感也就会下降。所以假设加上账号本身的内容比较单一的话，就非常难打破。垂直品类的论题相关于泛娱乐的来说仍是非常有限的。
二、做前想好自己账号的终极政策
在策划或许做这个帐号之前，必定要先想好自己这个账号未来的政策和目的。不论是何种办法的变现，是电商、是广告，仍是ip需求孵化，在前期都需求非常清楚这个目的。
初期你就要建立可变现的粉丝基调，因为不论你是要电商变现仍是孵化ip，先要想想这个账号未来的变现途径，也就是要策划出价值加变现特点的内容，然后来试探你在短视频上面变现的或许，因为抖音仍是期望你能够给用户带来价值，这个就是底层的逻辑！
在母婴的这个赛道范畴上，许多账号一初步变现就掉粉，一贯变现一贯掉，或许说是它的带货转化率特别低。为什么会有这种情况出现呢?母婴账号具有一群极为简略路转粉的粉丝，并且他一同也是非常挑剔，极为敏感的一群粉丝。 某些垂直的论题它确实会打中那些用户，他们在育儿路上的一些痛点或许引发他们情感上的一致，他们就会获益，当然期望想知道更多，所以重视这个账号，可是一旦发现账号初步变现，而是有的账号初步一再地变现的时分，就会有一种被套路的诈骗感!特别是在孕期或许孕中期的那些妈妈粉们!她们是真的非常敏感，又非常需求鸡汤来安慰的一群妈妈，所以我们的变现速度频次，带货的产品好坏，还有达人给出的理由好坏，都会影响她们的持续重视。 假设最终政策是电商广告变现或许是导流的话，那么在账号内容策划的初期，我们就应该要朝着这个方向去做起流量。带货或许导流，其实粉丝都不必定会买账，并且还会浪费大把的时间，拿着一个欠好变现的账号，到最终扔也不是养也不是，这个通病其实许多内容账号都会犯。
三、要善于抓住你政策受众的心境
要抓住你政策受众的心境，因为母婴品类的粉丝团体是有许多种心境的，所以我们在策划的时分就必定要利用好这些心境，无论是用在视频标题上面，仍是视频的案牍台词上面。
举几个比如，比如说某一团体里边有非常多的人，有一种心境叫做内疚感，就比如说他的表现就是家长关于孩子的陪同太少，或许平常没怎么给孩子买玩具，这些都会让他的爸爸妈妈感觉到一种内疚感。
相同类似于这样的心境，还有焦虑感，比如说三岁了还不会说话，或许宝宝脾气非常坏，爱扔东西爱吃手，这都是会引发焦虑感的。还有一致感，带娃过程中令人很无奈的一些场景，哄孩子睡觉很艰难，喂夜奶，一次又一次还有追着喂饭，孩子就是不吃等等这些心境，辨认政策用户的一些心境，并且把这些心境体现在你的内容场景刻画里边，针对性的去规划你的标题或案牍，就比较简略去打中这些政策用户的痛点。
可是记住最终必定要为他们供给一些弥补方案，也就是处理痛点。在这里能够跟我们共享一个很有意思的点，孕晚期的女人大部分都有囤货的愿望，就是买买买，这在心思学上面会有一个理论叫做筑巢心思，所以这个阶段不论你是做种草的仍是拔草的，转化率都还蛮高的，所以我们能够结合来利用一下。
四、了解你的政策人群画像
关于我们做垂直范畴的账号来说，了解政策人群画像，关于未来的内容和带货都会有所帮助。
关于内容运营和策划组来说，看懂自己地点范畴的这个分析陈说，或许说看一些白皮书真的会比较重要，因为这些白皮书的数据分析，能够让我们对自己的政策用户更加的了解!因为数据是不会骗人的! 所以很建议我们在运营的过程傍边，多多看这些白皮书，或许说是一些数据陈说分析，来多了解政策用户的画像，然后针对性的出合适他们有转化率的内容。
下面再共享两个母婴品牌内容营销的建议
5）专业知识类内容实际操作含义不强，应结合人群心思需求产出内容。
传统母婴垂类途径和短视频途径母婴类内容时发现，两类型途径互相打压取代的或许性很小，更多的是喜好互补。
大多母婴品牌在选择KOL进行推行时，必定会觉得：母婴专业知识共享类KOL及萌娃类KOL是最为合适投进的垂类，其实不然。
首要说知识共享类，它与其他知识类内容不同：如英语训练，用户能够经过碎片时间学习一个单词、一个语法，而母婴类内容随机性需求很强，需求强检爽性。
用户并不需求无时无刻了解知识点，而是要在需求的时分快速找到答案。
如：7个月的宝宝低烧57.5°，有什么物理降温的办法？专业垂类网站能满足这样的知识检索功用，但短视频知识共享类内容一来内容掩盖面少；二来内容混乱，无法快速检索，不行有用。
而萌娃类内容所堆积的粉丝精准度并不高。生过孩子的都知道，这世上还有比自家娃更心爱的娃吗？
因此，萌娃类账号的粉丝有一部分反而是没有孩子乃至也并非孕期的青年用户，他们并不是母婴产品的政策人群。
所以，品牌在做KOL投进时，不妨翻开思路，甄选不同内容类型的账号进行投进测试，方能在精准种草的一同，实现广泛掩盖。
2）大胆选择鸡汤、亲子剧情类内容，有意想不到的惊喜
在没有深入研究母婴垂类时，真的很难相信鸡汤类内容这么受欢迎。
由巨量引擎发布的《2059抖音母婴团体分析陈说》中指出：鸡汤、亲子及美食是母婴团体最喜欢的三类视频内容，而孕中阶段人群偏爱鸡汤类视频。
为什么会这样呢？
首要，在孕期时，开始为人母的高兴被冲淡，看着日渐走形的身段，伴随体内激素紊乱，孕妈妈的心境动摇会很大，急需为自己加油打气的内容不断鼓动自己；
其次，在生产后，据相关数据显现，中国产后抑郁症的比例高达55.54%，宝妈产后感觉不被重视、日子和工作的压力扑面而来，都让他们需求一个聊以慰藉的窗口。而鸡汤类内容就是很好的选择。
因此，从“心”启航，做用户需求的内容，是为母婴品牌内容营销应该谨记的要点。
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