汽车行业抖音运营：行业进行推广有什么雷区吗？

行业进行推广有什么雷区吗？

汽车行业抖音运营影响力误区

汽车行业抖音运营效果广告真的只是“效果”广告？

汽车行业抖音运营误区1：效果广告是否会拉低品牌调性？

效果广告既是对消费者决策链路承上启下的连接，也是消费者对品牌产生欲望引发行动，转而向线下体验的开始。

举例来看，在这张表里我们可以看到某豪华车品牌在开始效果广告投放后，腾讯指数增长趋势明显。

汽车行业抖音运营误区2：客户素材有限，无法提供多套素材怎么办？

1）对同一张主KV图“一图多吃”

2）文案拆解

即使是一句文案，也能拆成多种方向，可以根据车型售价、优惠力度等进行细分的拆解，然后将广告文案进行多元化的展示。

误区3：只有大图广告位才能最好体现品牌力吗？

腾讯效果广告可以承接多种规格形式素材。但是大图素材张力更大，多图小图更符合原生环境。版位样式没有绝对的好坏，投放广告时还要多尝试，多对比。

汽车行业抖音运营素材投放Tips：

偏明亮素材CTR优于偏暗；

纯车素材优于出现素人的素材；

明星可以放在素材中，但重点依然要聚焦车辆；

卡片形式不一定是最好的，建议多形式的组合。

抖音汽车行业抖音运营的用户数据

做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。

抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。

而女性最大年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。

男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是26-30周岁，占男性总比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线城市占比50%。

这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品牌价值高。

抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播矩阵标配，你还不行动吗？

抖音正助力城市形象建设从无到有，从有到优。 

例如广西壮族自治区的首府南宁，其城市形象一直模糊不清，而南宁用户上传到抖音平台的城市形象视频使城市名片逐渐清晰。

南宁用户@相辅相成 将电动自行车大军过马路的视频发在抖音上，获得146.2万赞，在南宁热门城市视频中排名第一，使南宁获得“电动车之城”的称号，也传播了南宁政府有效管理电动车的典范形象。