从1994年在福建省率先开通国内第一个GSM数字移动电话，1996 年，全球通品牌诞生，“全球通”通过辛勤耕耘，已经家喻户晓，并完成了由产品向品牌的演变。时至今日全球通已拥有139、138、137、136、135、134六个网号。网络已在全国所有地（市）和99%以上的县（市）实现了全覆盖，与世界五大洲176个国家和地区开通了国际漫游，时至今日，“全球通”是中国移动知名度高、拥有众多的高端客户的旗舰品牌，目前全球通已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，“我能”的全球通理念被发挥的淋漓尽致。
2000 年，神州行品牌诞生，轻松由我，神州行，神州行5元卡、10元卡的推出，简单、超低的资费套餐，让在2G、3G网络时代的用户感受到了亲民和实惠，神州行在当时迅速成为了便捷实惠的代名词。
2001 年，正式推出动感地带品牌，据相关数据了解，2003年末中国移动面向从中学到大学刚毕业不久的年轻族群推出“动感地带”，就直接为其带来了超过63%的短信流量增长、超过的30%点对点短信业务收入增长、超过45%的短信增值业务收入增长。
随着4G时代，中国联通与腾讯、阿里通过战略投资者合作推出了上百款低价互联网卡4G套餐，这部分套餐不仅月租低于10元，流量资费也低至1元/GB，彻底打乱了中国移动建立好的品牌计划。为了不落后于人，中国移动停止了这三大品牌的发展，跟随联通和电信的步伐，进价格竞争，各自推出了低价“王卡”系列4G套餐。实际上，虽然这三个品牌在2G、3G时代受到了大众的欢迎，但是随着中国移动的用户 数量逐年的上涨，这三种品牌之间的差异也越来越小。再加上4G流量价格战的盛行，品牌对于用户的吸引力大幅度下降，导致品牌真正的价值越来越小，最后直接让中国移动将这三大品牌打入了“冷宫”。
流量卡之家（www.10063.cn）认为，中国移动重启品牌战略，一方面基于现在运营商的用户数量几乎已经到达了顶峰，对于存量用户的经营越来越重要，加上携号转网已经势在必行，用品牌战略留住客户是个可行的操作。另一方面，随着5G商用开启，三家运用商的套餐价格都已趋同，这给运营商的下一步新品牌运营提供了更多可操作的空间。
