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从百度地图标注感恩节AR活动看如何玩转LBS场景化营销

1694 日前，百度地图与万达百货、王府井集团、大洋百货等多家商场及品牌达成合作，基于LBS技术，打造了一场精彩的感恩节营销活动。同时，此次活动也开启了百度地图标注万达百货基于LBS+百货实体店的全面合作，实现30座城市全覆盖，为后续双方线上线下深入合作展开新篇章。
近年来，国内LBS营销开始普及，其中集定位、导航及海量商家地理信息于一身的手机地图为商家开展LBS营销创造了有利条件。凭借天然的场景化优势，LBS技术能够将地理位置与商家信息相结合，从而实现线上线下的无缝对接，为商家的精准化营销、个性化体验、与用户的实时互动提供了更多的想象空间。作为国内手机地图行业的领先者，百度地图已与国内外诸多品牌展开合作，推出了不少经典的LBS营销案例。百度地图陆续与国内外知名品牌达成合作
此次百度地图感恩回馈季营销活动覆盖了万达百货、王府井集团、大洋百货、飞亚达、也买酒、美特斯邦威、来伊份、FED等多家商场及门店。11月24至27日期间，用户通过百度地图客户端的活动入口进入活动地图参与喂食火鸡游戏，在活动地图内可查看附近的火鸡，点击火鸡可开启AR模式开始游戏，喂食火鸡成功即可获奖品或金币。此次感恩回馈季共为活动参与者提供了5g金条、超值购物卡、品牌商店优惠券等多重好礼。在活动过程中，商场和店铺完成了优惠信息投放、引流这一重要环节，更借百度地图这一大平台增强了感恩节活动的曝光效果。
除了国内品牌，实际上百度地图早与泰国旅游局及泰国8大顶级购物中心达成品牌营销合作，在七夕情人节和泼水节等热门节点推出主题活动，为赴泰游客提供活动推介。游客能够在百度地图上完成查询热门景点、查看商家详细介绍及优惠资讯、线上订位等一站式旅游服务体验。百度地图国际版能够帮助海外商家突破语言和文化的差异，有效触达中国出境游客群体。
百度地图三大优势帮助品牌实现场景化营销
万达百货、王府井集团等诸多品牌选择与百度地图合作，正是看中了百度地图在用户量、技术及一站式服务闭环等方面的平台优势。
首先，海量用户基数使百度地图成为品牌营销的超级入口。百度地图目前月活跃用户量达3.48亿，以70%多的市场占有率领先行业，能够为品牌方带来极高的曝光率。同时，百度地图的海外版图在不断扩大，目前其已覆盖亚太美欧等主流市场，实现了在全球103个国家和地区的布局，出境游客的覆盖比例超过25%, 成为连接上亿中国游客与海外商家、品牌的桥梁。
其次，百度地图具备精准定位、轨迹追踪、地理围栏等技术优势。在营销领域，由于 LBS具备天然场景化嫁接属性，品牌可以根据地理位置信息精准锁定周边人群，投放地缘性广告。相较于普遍撒网的传统投放方式，百度地图基于LBS的场景化营销对用户进行细化，能够直接触达目标人群，充分利用广告资源，实现更高的转化率。
此外，百度地图除了提供地理信息，还具备全场景覆盖的优势。百度地图内嵌了叫车、外卖、团购、在线订酒店机票、在线支付功能，与Uber、携程、百度糯米、百度钱包等产品有机整合，形成了从广告投放、线上互动、在线支付、导航到店、完成转化的营销闭环。
创新技术为品牌营销带来更大想象空间
随着移动互联网的普及，手机地图上积累了海量的用户出行数据，其覆盖场景也更加全面，这些都为地图和商家在LBS营销领域的合作创造了更有利的条件。
近年来，精准化的大数据营销成为发展趋势。百度地图每天响应超过330亿次定位请求，积累了海量的定位、出行、轨迹等用户行为数据。以这些数据为依托，百度地图能够构建精细化的用户画像，帮助商家制定最具价值的营销决策。其中，通过用户历史地理位置及POI信息挖掘，百度地图可以获取用户行为特征和消费倾向，将营销的精准度、有效性和转化率再推上一个台阶。
此外，百度地图还开放地理信息大数据，助力实体商业产能升级。基于百度地图定位数据，百度慧眼通过挖掘海量人群的真实行为完成客群分析和智能选址，帮助企业实现精细化运营。
在2016年百度世界大会上，百度地图事业部总经理李东旻宣布百度地图将结合更多新技术、新形势探索更大的想象空间。目前，百度地图已覆盖超过3000座大型购物中心的室内图，并上线了步行AR导航功能，完美融合了虚拟与现实，全面升级导航体验。未来，百度地图将持续致力于创造更多创新形式的品牌营销。

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