头部IP崛起：“人格经济”拒绝刷脸吃饭？-巨人网络通讯

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头部IP崛起：“人格经济”拒绝刷脸吃饭？

　　2016年4月13日，财经作家吴晓波在第二届中国数字阅读大会上作主题演讲黄宗治摄一张背景干净的半身照,一批包罗万象的热点话题,一个面对镜头侃侃而谈的人……在网红经济靠脸吃饭、炒作经济话题为王的夹击下,以头部IP为显著特征的人格经济逆势崛起,悄然成长为社会舆论场中的新势力，正孕育一场融网红经济、知识经济和分享经济于一体的跨经济人格运动。　　烧脑经济:寻找遗失的美好? 关注财经世界里的每一件事,分享每一个有意义的财经视点……工作日清晨六点半,起床后打开网络电台,一边洗漱一边收听吴晓波频道,是80后白领韩丽近年来养成的新习惯。韩丽是浙江杭州一家互联网金融公司的人力资源主管,平日里工作琐碎繁忙,少有时间读书看报。金融公司少不了与财经打交道,没有大块时间补课学习,微信上传播的东西往往碎片化。韩丽把吴晓波频道视为快速充电宝。同为80后的苏州外企职员黄玉林则另有所爱。黄玉林是一名军事发烧友,他偶然在微信上看到凤凰卫视主持人邱震海对军事热点的评论,认为其分析透彻,观点独到,于是关注其微信公众号。自此以后,每天等待辣评推送,成为一种别样的幸福。黄玉林说,如今他关注邱震海军事观察和邱震海新闻透视两档栏目,我感觉在纷繁复杂的事件中,能听到一种声音,打开一种思路。有人为敏锐犀利的见解喝彩,有人被入木三分的剖析俘获,还有人是单纯追逐一种个人风格。罗辑思维是我的菜。95后大学生王雨薇喜欢资深媒体人罗振宇的网络脱口秀节目罗辑思维。死磕、草根,以市井气的圆滑将有趣、有料的段子融入话题,诙谐成为耳边的书童。王雨薇说,罗振宇不是帅哥,但我为他的个人魅力着迷。简单、智慧、平和。不少被访者用这三个词解释日渐风靡的头部IP。近年来,随着网络科技的变革和自媒体的爆发式增长,炒作、包装、审丑，网红应接不暇,可谓乱花渐欲迷人眼。韩丽说,每天被动接受各种信息、花边、爆料,填压漫灌,简单纯粹的东西反而不见了。除了头像上一张半身照,我对邱震海的个人形象了解几乎为零。黄玉林认为,这不重要,看重的是他脑子里的货。头部IP受热捧不是坏事。复旦大学马克思主义学院教授肖巍分析,从这种趋势中,隐约看到公众认知化繁为简,社会需求向更关切内涵、更注重理性的价值维度演进。　　人格经济:知名度引燃的马太效应? 内容日渐向人格体演进,以人格为先导的价值体系渐成主流,头部IP越丰富者受众越多,话语权越强,商业价值越大。肖巍说,其实,以人为界面的商业传播样式已经探索了10余年之久。江苏南京一位有着10多年从业经验的资深媒体人说,很多人还以为媒体的产品是内容,其实不然,现在唯一可以成为媒体产品的是知名媒体人。这一背景下,头部IP应运而生。现在的信息已经严格地和人格体绑定。罗振宇在《我为什么要做罗辑思维》中曾经谈到,人格体在整个价值链中的位置越来越重,用人格来带动产业价值链,是一个非常重要的趋势。当然,透过人格价值的投射,头部IP释放出更多经济深意。培根说知识就是力量,不妨说,知识就是金钱。黄玉林认为,这些文化人多年的知识积累和储备,在当前媒体形式多元,尤其是自媒体异军突起的背景下,更加直观地转化为生产力和剩余价值。这种经济架构无可厚非。知识经济不是老天因怜见知识分子而灵机一动的馈赐。肖巍分析,头部IP是知识经济分众化的新生儿,过去,知识往往带给人一种孤独高寡的印象,如今,借助头部IP的世俗表达,学问不再是洪荒中的孤岛,有学问的人也不再是寒夜中的墓地守灵人,而变成了可触可感可消费的经济手段。肖巍的剖析,弥漫着古典主义气息,在年轻人眼中,头部IP则被赋予更多诙谐色彩。不过是另一种网红。王雨薇说,她喜欢罗辑思维的罗振宇,跟有人迷恋丰乳肥臀的网红美女没多大区别,只是娱乐性网红的严肃化版本而已。经济问题社会化,复杂问题简单化。头部IP是网络时代格局下,知识、人格、知名度和商业手段相互碰撞的产物。它能否主掌经济的未来,还需拭目以待。　　知识共享:下一个百家讲坛? 上世纪70年代晚期,美国德克萨斯州立大学社会学教授马库斯·菲尔逊和伊利诺伊大学社会学教授乔·斯潘思率先提出共享经济概念。那时,他们或许不曾想到,这一词汇在知识的助燃下,如今正酝酿着一场声势浩大的经济变革。如果一夕之间出现100个罗振宇、100个邱震海、100个吴晓波,你们还会那么痴迷吗?半月谈记者向被访对象抛出了同样的问题。不敢保证,看网红也会审美疲劳的。王雨薇这样回答。黄玉林则委婉了许多：年底忙,最近听邱震海确实少了些。就像百家讲坛一样,开始时候大家觉得新鲜,又有知识性,社会追逐度很高,也捧红了不少人,可慢慢习以为常,热度大不如前。韩丽认为,难保头部IP不是下一个百家讲坛。当然,也有一些乐观的观察人士认为,以头部IP为代表的知识分享经济潜力无穷,有望成为市场新蓝海。半月谈记者仅在得到一款APP上就看到,何帆大局观吴军·硅谷来信等头部IP有偿订阅产品林林总总,涉及投资、财经、科普、人际关系等领域,收费多为199元/年,订阅人数少则数万,多达数十万。基于60秒内语音回复的付费问答平台分答亦是如此。在这一平台上,任何人都可以创建自己的页面,设置别人向自己提问的价格,分享到朋友圈,接受付费提问。同时,假如这条语音被更多人偷听,那么每条偷听都将收取1元偷听费,在平台整体抽佣10%的前提下,提问者与被提问者五五分账。知识分享变现只需回答问题,就可以在家里躺着赚钱，这是知识经济最直接的呈现。一位分析人士说,人们渴望能够享受到有价值的、有针对性的知识和深层次需求体验。

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