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易信与微信差异化竞争运营商布局IM不离管道

移动互联时代，以电信运营商占据顶端的金字塔轰然倒塌，取而代之的是以腾讯为代表的互联网公司的异军突起，其典型的OTT业务微信不断蚕食电信运营商短信、语音等传统业务收入，为此，国内电信运营商在即时通讯市场里掀起了一场去电信化的流量经营探索。在三大运营商中，中国电信对即时通讯市场布局最富创造性，其不仅开创了与互联网公司成立合资公司，共推即时通讯产品的先河，还希望通过与网易合作的易信打破微信垄断壁垒，与移动和联通实现跨网互联互通。但是，围绕这位互联网与电信基因重组诞生的产物——易信，业界也是颇多争议，早被微信垄断的即时通讯市场，易信等新进者有没有生存空间？能不能撼动微信既有地位？易信的免费功能这一创新之举是不是会进一步加剧中国电信的经营压力？在易信的落地下，三大运营商布局存在怎样的差异性？移动IM市场潜力大阻力更大据易观国际相关统计数据显示，2013年第1季度，国内移动IM累计账户市场表现良好，累计账户数超过10.0亿，达到12.2亿，同比增长率达到85.2%，环比增长率达到20.8%；国内移动IM活跃市场全面进入跨网时代，活跃账户规模超过6亿，达到6.3亿。而在网易CEO丁磊看来，虽然目前国内移动即时通讯市场发展良好，但发展程度不够，远没有饱和，竞争不充分，用户和市场都需要更多的选择，新一代年轻群体，更需要新潮与个性化的沟通方式，这为易信造就了机会。众所周知，目前移动即时通讯市场被腾讯微信牢牢把持，可以算得上已处于垄断地位，为此，易观智库新媒体营销行业中心分析师靳晴指出，由于微信已建立起一定用户使用习惯的壁垒，加之腾讯资源和运行即时通讯应用的经验丰富，市场新进者面临阻碍更大，所以未来易信能否给微信带来实质上的冲击，仍需易信后续功能的跟进和加强。差异化策略未带来经营压力就目前而言，易信为与微信形成差异化竞争，已创新出几大功能，尤其是跨网免费短信、免费电话留言等独特功能，实现了APP与手机、固话的互通，还致力实现无障碍沟通，打通各通讯终端，倡导不同移动IM互联互通。靳晴表示，易信这些免费功能是充分利用了电信运营商自身优势的结果，然而这些实际上也是继承了中国电信翼聊原有的特点。短期或许会使得易信用户量激增，对微信造成一定影响，但最终易信能否和微信形成差异化竞争仍有待观察。另外，有业界人指出，易信同步向联通、移动开放，但是运营商之间需要进行网间结算，这可能给中国电信增加成本，带来经营压力，而在靳晴看来，并不需要担心，因为电信此前就有自身的即时通讯产品翼聊，网间结算问题可以解决。运营商各色布局终不离管道随着中国电信选择与网易合作，成立合资公司共推易信产品的布局落定，三大电信运营商在移动互联网业务发展的思路现已清晰：中国移动选择单打独斗，将飞信进行到底；中国联通倡导鱼水交融，甘做微信管道；中国电信持续中庸之道，翼聊易信双剑合璧。虽然，三大运营商布局存在差异，但在靳晴看来，实质的差异并不大，三大运营商都主要是为即时通讯产品提供管道。不同的是，移动翻新原有的即时通讯应用产品，联通选择与市场上现有的即时通讯应用产品进行合作，而电信选择研发新的即时通讯应用产品。同时，靳晴指出，各运营商对于即时通讯也是蓄谋已久，从飞信、翼聊、沃友足见端倪。其主要出于自卫防御性、产业化趋势、战略性发展这几点考量，而且从这几点来看，电信运营商选择与互联网公司合作能实现合作共赢，同时，从长远来看，运营商自有的即时通讯应用如果能占据市场一席之地的话，对于运营商自身的发展也是大有裨益。

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