COVID-19期间内容编写时应注意的四个领域

每个行业都受到冠状病毒COVID-19爆发的某种程度的影响， 这在发布他们即将发布的内容时吸引了许多营销人员。

此外， 世界经济处于严重低迷状态，不确定性是游戏的名称， 除非您立即调整内容编写策略，否则2020年对您的业务营销将是充满挑战的一年。

现在比以往任何时候都多 营销人员需要掌握最新数据并调整其内容，以便与快速变化的受众保持相关性。

为了使您的网站在当今的异常情况下受到人们的关注， 您的内容必须是主题性的， 继续建立您的品牌知名度， 并与人们现在在世界上正在经历的一切相关-一站式完成。

以旅游品牌为例。 在没有限制旅行并允许其继续正常旅行之前，没有必要创建有关神话般的度假胜地的内容。 这些品牌可以 然而， 涵盖旅行目的地如何受到疫情的影响及其解决方案， 以此将他们的行业内容与围绕COVID-19危机的内容结合起来。

这种令人不安的情况的一线希望是，由于许多国家/地区都设有居家庇护规定，因此有更多的人在互联网上花费更多的时间， 这等于有机会进行新的内容营销。

请记住，现在对您的内容做出的决定可能会对未来产生影响， 并且您的内容语气需要告知和强调。

以下是在COVID-19期间撰写内容以帮助您的品牌保持相关性时应关注的前4个领域：

全球的失业率正在飙升，而我们经历全球经济衰退的机会越来越成为现实。

冠状病毒的爆发已导致消费者对钱包的控制更加严格，并希望很快会有更多的确定性， 但是无法确定确切的时间。 不用说， 消费者的行为正在改变， 并快速变化。 内容创作者不仅要追赶潮流，而且要超越潮流。

早期的估算表明，全球范围内， 大多数行业的自然流量和转化次数都下降了， 唯一的例外是围绕新闻或金融的网站， 自该病毒引起全球关注以来，搜索引擎上的两个高需求结果类别。

这意味着继续采用与以前相同的内容编写策略可能不再是一个可行的选择， 并且除非您现在调整内容计划，否则这将使您在流量已经减少的时期内减少搜索流量。

应该调整您现有的内容写作策略，以承认世界所面临的问题的严重性，并反映人们在受COVID-19影响的世界中所面临的新问题。

这样做的关键是在冠状病毒的背景下思考您的行业， 但又没有推出与其他所有消息都通用且相同的内容。 至少可以说没有容易的壮举！ 目标是尝试以透明，真实的方式尝试并利用您的内容来吸引您的品牌，从而吸引受众， 并解决他们可能对您品牌的未来提出的真实问题。

现在是专注于制定多样化的SEO内容计划的时候了，该计划将在短期和长期内都适用于多个平台。 理想情况下， 您更新后的计划将涵盖创建适合COVID-19爆发持续时间的内容（仅与设定的时间段相关）， 以及优化现有的 常绿的内容，可以在病毒长期消失后提高您的搜索引擎排名。

自爆发以来， 在线杰出和效果最佳的关键字已经发生了很大的变化， 在接下来的几个月中，必须充分利用Google趋势来编写内容。 Google趋势会实时收集数据，并帮助您创建相关内容，从而更有可能从一开始就获得搜索流量， 而其他关键字跟踪器可能只会每月更新一次，而不会提供当前有价值的结果。

世界各地的所有行业都在某种程度上受到了COVID-19的影响， 但到目前为止，最重大的变化是员工完全偏僻，并从全职工作过渡到工作。

转移到虚拟工作区， 在许多情况下，都是一夜之间的决定， 引起了巨大的变化，这为您提供了创建目标内容的机会。 一些最新的关键字修饰符已在关键字聚合器上赢得了广泛的关注，其中包括“在家”， 反映公众当前状况的“远程”和其他相关短语。 您应该考虑如何将这些修饰符添加到您的网站中， 或在它们周围创建内容。

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根据这些新兴趋势创建内容将导致网站访问者的增加和总体转化率的提高， 即使在当前的流量下降趋势中， 并为您提供与观众建立联系的新机会。

除了Google趋势之外，目前另一个引人注目的预测工具是爆炸主题。 爆炸主题汇总了来自各种在线来源的数据， 包括Google趋势， 但是通过制定可能会很快趋向并帮助您跟踪内容类别随时间变化的主题，将其进一步发展。 如果您能及早发现这些趋势， 您将能够保持即将到来的内容的独特性， 尤其是涉及到COVID-19消息传递时，该消息已迅速在线饱和。

想法是使用列出的工具来缩小将吸引您的受众的内容想法， 如果可能的话，在短期内获得更多流量，并且您可以迅速获得发布。

在COVID-19的背景下，另一个真正出现的常见内容策略是电子邮件营销。 品牌正在转向直接与消费者共享有用的资源， 有充分的理由：电子邮件行销成本低廉， 高投资回报率的方式与您的受众交流并转发对读者可能有价值的现有内容。

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更新较旧的内容是提高搜索引擎排名的好方法， 现在是寻求第二种选择的最佳时机， 您更新后的内容写作计划的长期部分。 这是因为某些搜索引擎会为“新鲜”内容提供更好的排名， 并且通过改善旧内容中的关键字使用率，您可以将其作为“新”内容重新引入这些引擎，以便从更高的搜索引擎排名中受益。

如果你做一些研究， 您会发现，在任何给定期限内，Google上大多数热门搜索结果都将在过去一两年内发布。 将较旧的内容重新引入作为新内容，可以使您获得更高的点击率并增加搜索引擎的流量。

有关此方法的注意事项是，它只需很少的努力即可非常有效。 HubSpot， 遵循这个确切的策略， 他们从旧帖子中产生的搜索流量翻了一番， 并且他们还发现，他们在那里至少获得了90％的营销线索。

一些营销人员使用一种称为MarketMuse的工具来分析其内容库并提出改进建议，例如链接建议等。 这可以为您以最有效的方式更新内容奠定良好的基础， 内容更新后，获得合法入站链接的机会就更大了。

随着人们在家里和网上花费更多的时间， 社交媒体的使用已大大增加，您应该在内容计划中注意这一点。

例如， Facebook报告称，仅三月份，所有应用程序中的用户数量增加了70％， 而Instagram和Twitter则报告说，他们在各个平台上的互动也有所增加。

创建针对社交平台的内容是在COVID-19短期内调整营销策略的好方法， 并获得关于什么有效和什么无效的直接反馈。

请记住，随着时间的流逝， 观众将体验到“ COVID-19疲劳” 并且观众会喜欢观看那些令人放心或正面的内容。 许多品牌已决定尝试平衡信息和娱乐，以填补这一空白。

您可以利用这段时间将内容扩展到新的媒体上，并与观众一起试水，例如制作视频， 举办网络研讨会等。

实际上， Twitter公布了他们进行的一项调查，该调查强调了越来越多的人在花时间上网的同时转向视频内容的消费， 自疫情爆发以来，实况视频的发展尤其迅速。 预计到2021年，普通人每天会花费多达100分钟的时间观看视频。

统计数据显示，在社交媒体上分享的视频比图片和文字帖子多近1200％， 虽然为此媒体创建内容可能会花费更多时间， 像Lumen5这样的视频制作者实际上可以将博客内容转换为适合社交媒体平台的视频。

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作为内容研究的替代方法， 您可以通过发布民意调查并找出他们真正想从您的品牌中了解什么，来依靠社交媒体受众获得用户生成的主题和内容创意。 实时视频流使您有机会直接收集这些主题，并为您的企业增光添彩。

在当今世界的气候下， 如果您的内容获得的平均点击量和点击率较低，则不要气our。 请放心，许多预算大小的内容创作者都在经历着相同的事情，并且对您的关注与您相同。

这个消息并不全都是坏消息-人们花更多的时间上网， 如果您可以将自己的内容精力集中在与受众群体相关的问题上， 您可以保证内容和品牌的寿命。

这是史无前例的时代 并且营销人员需要保持其内容的灵活性-当前相关的内容可能不会在下周出现， 并且必须保持最新数据。

内容的优先重点应该主要是保持对品牌的了解，并着眼于具有短期和长期潜力的主题，以赢得搜索引擎流量并吸引他们的参与。

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