最后修改： 2021年2月25日
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搜索引擎在不断发展，算法也在变得更加先进和完善。
而且， 变化的是评估网站和页面质量的方式。 Google E-A-T准则已成为评估内容和页面价值的主要原则， 设置更高的标准。 这从根本上改变了我们对网络的理解方式以及我们在线开展业务的方式。
如今，大多数人都通过在线搜索引擎搜索信息并探索互联网， 他们在SERP中找到的东西通常是他们唯一的信息来源。
这就是为什么重要的是 搜索引擎算法的开发符合最高质量标准。 这使他们能够理解用户查询的意图，从而提供令人满意的结果。 他们需要清楚地了解每个页面的目的和相关性，以便他们可以显示适当的建议。
网站所有者和营销人员对Google的每个主要更新都感到担心，因为它们 突然并常常带来不确定性。 它们可能会影响网站的运行方式，也可能导致失去位置并降低自然搜索结果的可见度。 实际上， 处理这些更新的影响可能需要迅速做出反应。 这样可以授权内容修订， 重新布局， 链接审核， 和更多。 有时甚至可能需要采用新技术， 工具或解决方案， 或完整的网站检修。
但是，这已成为Google搜索结果政治的轴心， 这些年来， 并可能会保持这样的状态 页面质量。
一般来说， 核心网络生命力是评估页面技术方面的关键组成部分， 而E-A-T因素是判断其整体含量值的基础。
在Google的网页评估标准中， E-A-T代表专业知识， 权威， 和诚信， 这是很重要的。 在文档中不仅被提及137次 （是的， 您已正确阅读-137） 但这是 如何估算页面的价值。
我们将稍后讨论首字母缩略词的每个部分代表什么， 但是在我们继续之前 关于评估流程如何工作的序言是有序的。
简单地说， 页面质量的评估是自动执行的，并由 Google的算法。 但是提供的结果的人工智能（AI）的性能和准确性实际上是由真实的人审查的， 叫 质量评价者。
随着技术的进步， 人工智能不是可以完全依赖的东西，尤其是在处理用户体验时。 用户是人类，为了理解他们并与之建立联系， 您当然也必须是人类。 这就是为什么 Google依靠实际人员来仔细检查AI性能 并获得反馈以提高其服务的准确性。
这并不意味着 当然， 在“行尾”有另一个人， 亲自挑选搜索结果来回答您的查询。
Google的质量评估人员还会根据某些查询来检查搜索结果是否足够。 这样，他们可以评估算法更新对自然排名页面上的影响，从而确保更高的相关性。
机器学习正在迅速发展，但为了进步， 人类必须找到其弱点并努力加以改善。 出色地， 至少现在（是。
简而言之， 页面的质量评估和评级是由机器人执行的，但是人类却忽略了机器人的工作。 双方遵循相同的评估标准， 但是人们会考虑每个查询的人为因素，并尝试在用户的鞋子上走一英里，以确保SERP正确无误。
为了使网页排名较高并出现在相关搜索查询中， 它必须符合Google的标准。 否则， 它不会显示，即使用户愿意也很难发现它。
至少要遵循Google的指南，才能使网页在自然搜索中可见。 其余的部分， 当然， 一旦启动，就会解密算法更新。
对于您的金钱或人生（YMYL）页面，Google的E-A-T原则最为严格。 这些网页包含的信息可能具有真实性， 潜在有害， 对人们生活和经济的影响， 例如医疗 税， 法律内容， 等等。 我们将在本文后面进一步详细介绍YMYL页面的类型。 但， 简而言之：
让我们集中精力， 目前， 以下每个因素-专业知识， 权威， 和可信度，以及它们对您的网页的意义。
内容作者的专业知识对Google非常重要。 每个页面的主要目的都被认为是对用户的帮助， 如果内容是由能力不足的人撰写的， 这些信息可能具有误导性，并且可能有害。
这尤其适用于YMYL页面。 内容覆盖， 例如， 医疗信息， 应该由医学专业人士撰写， 或至少由MD审核， 分别， 必须在文章凭证中列出，凭证可以在文章中列出以确保透明性和可信赖性。
专业水平 然而， 主要根据页面的目的进行判断。 并非所有主题都要求作者是一名毕业专业人士才能知道其知识。 如果内容写得足够好，并且所提供的信息足够准确和详细， 没有在该领域接受正规教育的，将不会受到任何处罚。
而且， 即使主题是YMYL， 但目的是分享个人经验， 然后，将根据他们在此问题上的相关观点及其适用性，对作者的专业知识进行评估。 这适用于患者对患者信息的论坛， 例如， 患病的患者可以成为感觉专家。
网页的权威性是根据主要内容的可信度来判断的， 以及作者和整个网站的声誉。
在线声誉建立在用户评论和专家意见上。 如果网站是对该主题感兴趣的人们的值得信赖的信息来源，并且被该领域的其他专业人员认为是可靠且值得尊重的， 它的权威性应该足够了。
值得一提 然而， 网站及其背后人员的权威性始终是根据第三方信息来判断的。 意思是说某人声称自己是某个主题的权威并不重要， 只要没有其他人可以确认这一点。
被认为是值得信赖的 网站必须清楚地显示谁是人民， 公司， 或背后的机构。
网站所有者应对其发布的内容负责，并提供易于访问的联系信息。 这尤其适用于YMYL网站， 需要最详细信息的地方 例如公司简介， 实际地址（如果有）， 电话号码， 和电子邮件地址。 如果用户知道内容背后的内容，则可以更轻松地信任他们。
同时， 娱乐和个人网站也需要提供当前的联系信息，但可以单独通过电子邮件地址传递。
E-A-T适用于互联网上的每个页面， 但程度不同。 最重要的因素是某个页面能否很好地达到其目的以及其内容质量与该目的相符的程度。
例如， 将根据信息的准确性判断描述疾病症状的页面， 作者的专业知识， 网站的信誉度和声誉。 虽然关于模因的页面将通过模因的娱乐性来判断，并且将受到更少的审查。
如前所述， 有几种类型的页面， 称为“您的人生或金钱”（YMYL）页面， 规则非常严格且有原因的地方
涉及以下主题的网站被视为YMYL：
- 新闻和时事
- 公民， 政府， 和法律
- 金融， 税， 和银行
- 购物和购买决定
- 健康， 安全， 和医疗
- 一群人（种族， 宗教， 失能， 年龄， 国籍， 退伍军人身份 性取向， 性别认同）
- 与人们生活中的重大决策有关的其他主题
在此类页面上发布不准确或误导性信息可能会影响人们的生活决策和/或财务状况， 造成真正的伤害， 并对其健康产生现实影响。 这就是Google在搜索结果中显示此类页面时要格外小心的原因。
为了符合Google的标准， 根据E-A-T标准，应该非常严格地优化发布此类内容的页面。
网站上应该包含有关公司和人员的最新信息， 以及联系方式和实际地址（如果有）。 每个主要内容都应该准确，详细。 作者应具有该领域的专业知识，并且其凭证应显示在页面上。
这些规则也适用于提供昂贵产品的电子商务网站。 进行大量购买时， 应当向客户展示或易于获得有关该交易的所有税收和财务信息， 以及其他相关文档。
相同的规则适用于非YMYL页面， 但严重程度较低。
到目前为止，您可能已经摘录了该文章， 法规既复杂又灵活，并寻求最终用户的公平。 喜剧类页面或个人博客的判断方式与投资建议页面相同， 但是会考虑每个主题的细节以及内容可能对现实生活造成的影响。
如果笑话没那么有趣，那没什么大不了的。 但是，尽管用户有资格对此进行投诉， 他们几乎不会觉得有必要让作者个人对未能使他们发笑而承担责任。
同时， 如果网站发布有关管理个人理财的误导性信息，并导致一群人损失大量金钱， 应该对作者的行为和传播有害内容负责。
互联网上的每个页面都有其存在的目的，而Google质量评估流程中最重要的部分是确定该目的是否是有益的， 页面内容是否达到此目的， 以及完成情况如何。
排名最高的页面需要 首先， 有一个有益的目的。 必须创建它们来帮助用户或娱乐他们。 对用户可能造成伤害或没有正面价值的页面将自动被评为最低。
根据Google的分级规定：
高质量的内容定义为需要时间的内容， 努力， 专业知识， 和才能/技能。
为了被认为是最高质量的， 该页面必须包含重要的内容， 正确地对应标题，并提供有关该主题的足够信息。 内容的数量取决于主题本身–可以用更少的单词来开发一个狭窄的主题， 而范围更广的则需要以更长的形式进行更详细，更有意义的阐述。 无法提供有价值的内容， 导致评分得分降低。
内容创建者， 如果指示， 应该信誉良好，值得信赖， 这也适用于网站。 应该有足够的有关组织或背后人员的信息， 他们应该得到该领域其他专业人员的了解和尊重。
所有类型的页面都可以具有较高的E-A-T，并以最佳方式满足用户的意图。 如前所述， 该页面的主题确定如何判断E-A-T，以及什么使该页面具有高质量。
意思是， 例如， 八卦页面不一定是低质量的。 如果它提供的信息是可信的， 有趣的， 准确， 该页面可以被评为高质量， 因为它的目的是娱乐， 始终遵守规则。
散布仇恨的页面， 助长暴力或伤害， 服务于网络钓鱼计划， 或具有任何其他有害目的自动排名最低。
然而， 如果创建的页面没有达到预期的目的，那么即使考虑到有益的目的，这些页面的质量也可能很低。
不符合E-A-T标准的页面被评为低质量。
就内容而言， 如果某个页面的质量很差，并且表明作者对该主题没有任何专业知识，或者在编写该页面上花费了很少的时间和精力， 这是一个不好的信号。 夸张和令人震惊的标题也是如此，这些标题与页面的主要内容不正确，仅被设计为点击诱饵。
次要内容和分散主要内容的广告被认为是不良的用户体验，还会降低页面排名。
匿名是可以接受的，但仅在某些情况下可以。 如果页面上显示YMYL信息， 但它缺乏公司简介， 具有生物学证明的信誉， 或至少有足够的联系方式， 这样可以将其等级提高到地面。
如果页面和网站背后的当事方之一的声誉是负面或可疑的，这也适用。
如果， 在此刻， 您认为您的网站内容不符合Google的标准， 您应该进行快速修订，以便留在游戏中并提高评分。 首先滚动到本文的“排名概述”部分，并记下您的弱点，并加以改善。
这里有一些 您可以采取的可行步骤 以提高您的网站质量和排名：
- 聘请专家。 如果您缺乏有关该领域主题的专业知识，但希望在您的网站上进行介绍， 聘请专业人士或邀请客座作家来帮助您。
- 审核并重写。 如果您的内容是匆忙撰写且缺乏实质性内容， 查看并重写它。 考虑聘请专家为您执行此操作，并增加发布内容的可信度。
- 更新。 定期进行内容审核， 特别是如果您在YMYL字段之一中。 较旧的信息可能不再准确，甚至会产生误导， 因此请确保及时更新。
- 避免点击诱饵。 如果您无法以同样的方式传递具有轰动性的内容，请避免撰写具有轰动性的文章标题。
- 为您的声誉而努力。 与您所在行业的专业人士建立有价值的业务联系， 和知名的影响者。 受到您所在领域专家的赞赏和提及是您权威性的积极信号。
- 建立反向链接。 反向链接对于漫游器爬网您的网站非常重要。 拥有高质量的反向链接也可以提高您的评分。
- 改善您的“关于”页面。 如果没有的话 一定要 设置一个。 添加有关您的公司和成就的最新信息， 和您团队中的专家。
- 提供联系方式。 方便用户与您联系并显示您的状态。
- 向文章添加凭据。 这尤其适用于YMYL页面， 但在其他行业也不会受到伤害。 如果您有任何奖项， 杰出的成就 或至少相关的学位和教育程度， 广为人知。
- 展示用户生成的内容（UGC）。 积极的评价和教资会是一个很好的声誉信号。 如果您没有针对您的业务的客户评论， 鼓励反馈产生一些。
另一方面， 如果您的网站和网页涵盖了上面列出的所有基础-前进的方向， 对你有益！
然而， 您仍然可以做一些事情来提升自己的声誉， 改善用户体验， 或增加内容价值。 因此，请仔细看一下，以防万一。 它可能会占用您的时间（嗯， 双关语），但可能会提高您的E-A-T分数和排名。
建立可靠的， 值得信赖 和有用的网页， 如果您想从自然搜索中受益，那么Google的评估标准绝对应该在您的列表上。
然而， 在专业知识的基础上创建内容， 权威， 和诚信， 不仅会“请” Google， 但可以极大地改善您网站的用户体验。 使您的业务更加透明， 值得信赖和信誉良好， 毫无疑问将为新客户带来回报，并为您的业务带来增长。
遵循新法规和更新并不总是那么容易， 但是在这种情况下， 这绝对是值得的。
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