购买商标如今已经成为企业获得注册商标的主要途径之一，但是并不是所有的企业都能买到适合自己的商标，其实要想挑选适合自己的商标也非常容易，只需要遵循以下几个原则就可以了。
1、相适应原则
相适应原则主要是指选择的商标类别需要与企业的经营范围相适应，与产品或者服务的类别相一致。更深层次的相适应是指商标需要与企业的规划方向相适应，尽管企业当前并没有相适应的业务，但是在未来的发展规划中有这类业务，那么购买这类商标就是未雨绸缪。
2、视听结合原则
商标的购买需要遵循五好原则，即“好看、好听、好读、好记、好寓意”五个基本原则，商标名称与人名一样，正所谓“名如其人”，当别人看到或者听到你的名字就能想象到你本人的样子，商标名称亦是如此，当消费者看到这个商标名称就能联想到所对应的的产品，朗朗上口的商标更容易被人记住。因此，在选择商标的时候要谨记名称简短、贴合产品、寓意积极向上的原则。
3、个性化原则
一个名称只能对应一个商标，《商标法》规定，近似商标不予核准注册，因此，商标名称会比人名审核更加严格，一般情况下不同的注册人提交的注册名称不能一样或者相似，因此，商标不存在同名的情况。但是在现实生活中，很多注册商标人更倾向于打擦边球，想要利用名牌的效应提升商标的价值，而在商标买卖的时候，商标局还是会对转让商标进行核查，如果发现待转让商标不符合要求，也会予以驳回或者不核准注册，所以，在选择商标的时候需要遵循个性化选择，避免因为容易混淆的商标对企业的名誉造成影响。
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