品牌是所有公司的标志，所有企业都需要记住的品牌商标，一般企业的主要想法是自己直接注册商标，基本上需要几千元。但有许多企业并不选择直接注册商标的方式，而是愿意花数万块购买商标，为什么愿意高价去买呢？这恰恰说明了商标转让的优势，为什么在这么贵的情况下还选择商标转让。
一、商标注册存在着一定的失败风险。
从商标局收到商标申请文件之日到计算机数据库检索商标申请文件需要一定的时间，这种信息输入周期即使在商标局内部也是无法回避的，对外一般为3~6个月，这仅仅是商标申请本身的基本信息，也就是通常所说的查询盲区。
二、审查人员主观判断的危险性
这个危险看起来是主观因素强烈的，无法避免。商标评审委员也有更换的时候，新一批的评审委员自然缺乏经验和知识。这种风险并不能通过提出报告来简单地规避，而且法律还规定，审查者在审查过程中，可根据个人的理解而自由判断。我们在实践中经常遇到的情况。
三、可能的反对意见风险。
我国法律规定了商标异议，对于已由商标局主动审查并经初步审查通过的商标，通过《商标公告》的形式向社会公开征求公众意见后进行被动审查的法定程序，任何人如果对已经初步审查通过的商标有异议，并有明确的理由，均可在初步审查通过之日起3个月内向商标局提出异议申请，异议申请被撤销，并被驳回。
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